硬折扣社区超市品牌奥乐齐（ALDI）在苏州召开首届中国合作伙伴大会，宣布将加速本土市场布局。根据规划，该品牌2026年计划在中国新增超50家门店，使总门店数突破100家。自2023年起，其中国区门店保持年均40%的扩张速度，显示出强劲的增长势头。
奥乐齐中国首席执行官陈佳在会上详细解读了品牌本土化战略。该品牌延续全球硬折扣模式，聚焦家庭日常高频消费场景，通过精简SKU实现"高品质、低价格"的核心优势。针对中国市场特性，奥乐齐开发了社区店与购物中心店两种业态，服务半径覆盖周边5公里生活圈，满足不同场景的消费需求。
在运营体系构建方面，奥乐齐着力推进数字化与供应链的本土适配。通过搭建全渠道数字化运营平台，品牌实现了线上线下融合发展，其中即时零售业务表现突出，目前占整体销售额的三分之一。这一比例不仅领先国内实体零售行业，更创造了该品牌全球市场的最高纪录。通过到家服务，品牌成功触达年轻消费群体，有效提升了市场渗透率与品牌认知度。
商品研发层面，奥乐齐展现出强大的本土创新能力。其烘焙系列产品经过针对性改良，品质已超越德国总部标准，成为吸引中国消费者的明星品类。这种基于本土需求的创新实践，不仅推动了中国区业务增长，更为全球供应链提供了可复制的成功经验。
业内分析指出，奥乐齐的本土化战略已形成良性循环：通过中国市场验证的数字化运营模式、社区店型设计以及商品开发能力，正在反哺其全球业务体系。这种双向赋能机制，使中国区业务超越了单纯的市场拓展，成为品牌全球创新的重要试验场。
