在近日举行的美图2025年度业绩发布会上，公司管理层宣布将把握未来两到三年的发展机遇，面向全球市场推出更具竞争力的生产力工具产品，并聚焦垂直领域深化布局。这一战略调整基于公司影像与设计核心业务的强劲增长——2025年全年总收入达39亿元，同比增长28.8%，其中该业务板块增幅高达41.6%。经调整后归属母公司净利润达9.653亿元，同比增长64.7%，付费订阅用户总数突破1691万，创历史新高。
全球化布局成为业绩增长的核心驱动力。数据显示，2025年中国内地以外市场的月活跃用户突破1亿里程碑，新增国际付费订阅用户在下半年呈现加速增长态势。值得关注的是，新增付费用户中超过半数来自欧洲、美洲及东亚等高ARPU值地区，其中生产力工具相关付费用户达216万，同比增长67.4%，海外市场付费用户数量实现翻倍增长。
针对区域市场差异，美图采取精细化运营策略。首席产品官陈剑毅以电商物料设计为例指出，亚洲用户偏好高视觉冲击力风格以提升转化率，欧美市场倾向简洁有调性的设计，南美用户则钟情鲜艳色彩。公司据此开发差异化AI效果模型，并设计符合各地消费习惯的订阅服务体系。CEO吴欣鸿透露，当前重点运营区域包括具有市场基础的亚洲、高价值客户集中的欧美，以及增长潜力显著的南美市场。
从财务表现看，公司盈利能力持续增强。2025年影像与设计产品收入占比进一步提升，带动整体毛利率优化。付费订阅模式的成功验证了用户对专业化工具的支付意愿，特别是生产力工具领域，海外市场的爆发式增长为业务多元化提供有力支撑。分析人士指出，美图通过技术适配与本地化运营相结合的方式，有效突破了文化差异带来的市场壁垒。
