俞敏洪在近期的直播中正式宣布，东方甄选首家线下实体店将于4月在北京开业。这一消息标志着东方甄选从直播电商向全渠道零售迈出重要一步。首店选址中关村核心商圈，占地面积约400平方米，周边高校与写字楼密集，日均客流量超过10万人次，被视为覆盖目标消费群体的理想位置。
根据规划，东方甄选线下店将突破传统零售模式，融合零售、餐饮与体验服务。店内商品布局中，自营产品占比三分之一，涵盖米面粮油、生鲜、零食及美妆等多个品类；其余三分之二为全国精选的优质商品，包括地方特产、网红零食及日用百货。店内还设有简餐区和咖啡饮品区，提供现场试吃与即时消费场景。
此前，东方甄选曾以月薪1.5万至3万元招聘北京首店店长，引发市场关注。对于线下店的战略意义，分析人士指出，此举旨在应对线上流量成本攀升的挑战，同时降低对单一平台的依赖。通过线下门店、自营App与直播电商的协同，东方甄选试图构建独立的销售网络，将用户数据与消费行为掌握在自己手中。
尽管战略布局清晰，但东方甄选的线下扩张计划仍面临争议。部分网友认为，自营产品的高占比与严格品控有助于提升消费者信任，线下门店的即时购买体验也将增强用户粘性。然而，也有观点指出，中关村商圈已聚集盒马、山姆、7-11等强劲对手，东方甄选作为零售新兵，可能面临激烈竞争与盈利压力。更有声音担忧，大规模开店所需的资金投入可能对其财务状况造成冲击。
值得一提的是，俞敏洪近期因“直播敷面膜”事件引发关注。63岁的他在网友要求下首次尝试敷面膜，过程中手忙脚乱的画面被网友调侃为“反差萌”。结果相关面膜产品单场销量突破50万片，再次印证其个人影响力对销售的带动作用。
关于线下店的长期前景，行业观察者认为，其成功与否取决于三大因素：一是能否通过差异化体验吸引消费者；二是供应链与运营效率能否支撑规模化扩张；三是自营产品能否持续赢得市场认可。随着首店开业在即，东方甄选的全渠道战略将迎来首次实战检验。
