随着生成式人工智能在电影领域的广泛应用，一系列法律纠纷逐渐浮现，从“AI换脸”引发的虚假代言争议，到剧本被擅自用于模型训练的侵权问题，行业内的“AI焦虑”愈发显著。针对这一现状，上海电影家协会近日推出《电影从业者人工智能合规应用与权益保护指南（1.0版）》，为从业者提供系统性指导，被业内人士誉为“维权工具书”。
该指南由官方电影组织首次发布，内容涵盖AI合规使用规范与权益保护实操指引两大板块，并附常见侵权类型解析、岗位风险提示及文书模板。上海电影评论学会会长刘海波指出，指南基于现行法律框架编制，未来将随技术发展和立法完善持续更新。其核心目标在于帮助从业者识别风险、固定证据并采取有效维权措施。
当前，AI技术在电影行业引发的侵权争议主要集中在肖像权与人格权领域。指南明确，未经授权使用AI换脸技术将明星面部替换至直播视频或广告中，或克隆声音用于商业推广，均构成对肖像权、姓名权及声音权的侵犯。若伪造内容涉及虚假宣传或劣质商品，损害公众人物形象，还可能同时侵害名誉权。司法实践中已有相关案例：某被告人因利用AI伪造不雅图片并散布谣言，被以诽谤罪追究刑事责任。
深度伪造技术生成的侮辱性或虚假内容同样成为关注焦点。指南列举，将从业者面部、声音合成至色情图片、恶搞视频或网络短剧中，虚构其实施暴力、欺诈等负面行为，可能同时侵害肖像权、名誉权、隐私权及声音权益。情节严重者，除民事赔偿外，还可能面临刑事处罚。
针对新兴的AI虚拟角色互动场景，指南特别强调平台责任。部分AI平台允许用户创建以公众人物为原型的“虚拟陪伴”角色，提供肖像、语录并支持对话功能。即使肖像由用户上传，若平台未履行审核义务，仍可能因协助侵权承担法律责任。未经近亲属同意使用AI技术“复活”已故艺术家，生成影像或声音用于商业表演，亦构成对死者人格利益的侵害，近亲属可依法主张权利。
指南还针对不同岗位提出差异化风险提示。例如，编剧需在合同中明确剧本使用范围，禁止制片方未经书面同意将剧本或衍生材料用于AI训练；演员应关注肖像使用授权条款，避免面部数据被滥用；导演则需注意拍摄素材的保密性，防止被用于非授权AI生成内容。各岗位均被建议建立证据留存机制，包括保存原始合同、沟通记录及侵权证据截图等。
