Counterpoint最新发布的行业报告显示，全球智能手机市场在2026年首季遭遇寒流，整体出货量较去年同期下滑6%。在头部品牌普遍承压的背景下，荣耀与苹果成为逆势增长的两大亮点，分别以25%和5%的同比增速领跑行业，成为仅有的两家实现正增长的头部厂商。
值得关注的是，荣耀不仅是安卓阵营中唯一保持增长的厂商，更在主流品牌中实现连续多个季度的正增长。Counterpoint分析师指出，荣耀的突出表现源于其全球化战略的精准落地——通过针对性调整产品组合满足不同区域市场需求，同时在供应链成本攀升的压力下，凭借灵活的销售策略与高效的执行能力，成功在激烈竞争中突围。
苹果则凭借高端市场的稳固地位实现温和增长，其5%的同比增速虽低于荣耀，但仍展现出强大的品牌韧性。相比之下，其他头部品牌均未能摆脱下滑态势，凸显出当前市场环境下企业战略差异带来的分化效应。
