据行业内部人士及代理商管理层消息，OpenAI正酝酿对ChatGPT广告体系进行重大调整，计划以点击计费（CPC）模式逐步替代现有的曝光计费（CPM）模式。这一策略被视为其挑战谷歌、meta等传统数字广告巨头的关键举措，旨在通过更精准的转化路径吸引广告主。同时，公司正研发引导用户完成购买或应用下载的行动导向型广告，并计划升级数据追踪工具，以解决当前广告主普遍反映的转化数据缺失问题。
尽管OpenAI曾预测其广告业务收入将在2027年突破110亿美元，但现阶段商业化仍处于试验性阶段。市场数据显示，由于广告库存竞争不足，部分早期参与的广告主实际支付的CPM价格仅为15至25美元，远低于此前预期的60美元水平。为扩大客户群体，OpenAI近期推出自助式广告管理平台，取代了此前依赖人工操作的低效模式，并与广告技术公司Criteo建立代销合作关系。月度广告投放门槛已从最初的20万美元预付降至3万至5万美元，试图吸引更多中小型营销人员参与。
然而，ChatGPT广告业务在品牌安全与精准投放领域仍面临显著挑战。由于生成式AI的回复具有高度个性化特征，传统基于关键词的宽泛定向模式难以保证广告展示的稳定性，导致广告主对投放效果存疑。营销行业反馈指出，在缺乏成熟的品牌安全管控工具及视频等多元化广告格式支持的情况下，多数广告主选择保持观望态度。针对这些问题，OpenAI回应称将持续优化产品功能，在平衡用户体验与商业价值的同时，通过创新广告形式缩小与传统数字广告平台的差距。
