茶颜悦色在深圳的两家新店开业当天便引发了消费者的热烈追捧，现场排队盛况空前。据现场消费者反馈，部分人从早上8点开始排队，直到中午11点才完成购买，等待时间长达数小时。门店在高峰时段甚至挂出“需等待5小时”的提示牌，尽管品牌方规定每人限购2杯，仍未能缓解排队压力。
未开业前，深圳门店便已被“黄牛”盯上。某二手交易平台上，代排队和代购服务标价高达每杯60至80元，有卖家声称团队已售出200杯。针对这一现象，茶颜悦色官方表示已关注到黄牛代购问题，并呼吁消费者理性消费，避免购买溢价饮品。
此次深圳首店选址于万象天地和深圳湾万象城两大核心商圈，周边写字楼密集，客流量常年位居前列。两家门店延续了品牌一贯的中式美学风格，万象天地店以茶叶茶包和零食为主打，深圳湾万象城店则提供更丰富的周边产品。门店引入机械臂制作奶茶，优化了服务流程，使员工能更专注于试饮和顾客服务。
为迎合深圳市场，茶颜悦色推出了两款独家饮品——“柚绿江南岸”和“柚上青云端”，售价分别为14.9元和20.9元，并上线了深圳限定礼盒及首发零食如牛肉薄脆饼干和冰炮脱骨鸭掌。不过，部分人气单品如“人间烟火”“蔓越阑珊”等暂未上架，品牌方表示全线产品补齐仍需时间。
深圳首店的火爆被业内视为茶颜悦色全国扩张的重要信号。长期以来，该品牌以“扩张保守”著称，门店主要集中在湖南、湖北和江苏三省。然而，今年4月，茶颜悦色明显加快了布局节奏，除深圳外，还在宿迁、盐城等江苏城市开设新店，并计划在湖北继续拓展。据公开数据，其全国门店总数已突破700家。
值得注意的是，茶颜悦色的扩张策略正从单一区域向多线城市梯度推进。今年1月，品牌在上海成立分公司，并在招聘平台密集发布上海、深圳、北京三地的岗位信息。这种“高线城市打声量+低线城市铺规模”的布局，显示出其扩张逻辑的调整。
尽管深圳首日表现亮眼，但茶颜悦色仍面临诸多挑战。首日热度多源于“打卡”和“尝鲜”心理，后续排队时间能否缩短、产品线能否快速完善、供应链能否支撑异地扩张，均是品牌需要解决的问题。从“被排队”到“成为日常选择”，茶颜悦色仍需跨越多重门槛。
