近期，膳食营养补充剂行业因“假洋牌”事件引发广泛关注。某自称“澳洲品牌”的企业被曝光海外注册地实为汽修站，其品牌故事、国际奖项及专家背书均系虚构，这一乱象严重侵蚀了消费者对进口产品的信任。与此同时，监管部门正加大整治力度——市场监管总局宣布开展为期半年的网络食品销售虚假宣传专项行动，旨在推动行业回归产品本质与长期价值。
在行业洗牌加速的背景下，龙头企业汤臣倍健发布最新财报显示，其2026年一季度营收实现连续三个季度同比增长，毛利率更攀升至69.15%的历史高位。这一成绩在竞争激烈的VDS（膳食营养补充剂）市场中尤为突出。天眼查数据显示，国内相关企业超870万家，但具备生产资质的仅8000余家，而汤臣倍健凭借规模与效率优势稳居行业前列。
产品创新被视为汤臣倍健增长的核心驱动力。2025年，该公司推出超85款新品，涵盖鱼油、儿童钙、益生菌等高潜力品类，并突破OTC、特医食品等重功能领域。例如，其儿童液体钙产品通过添加高含量维生素K2提升钙吸收效率，精准解决家长对儿童增高的需求；针对上班族开发的多维双层片采用“维矿分层锁鲜”技术，确保营养活性。这些产品均以科学实证为支撑，2025年新品销售占比接近20%，成为收入增长的重要引擎。
渠道布局的优化同样功不可没。汤臣倍健一季度线上渠道收入同比增长超11%，线下渠道增长2.21%。公司正将抖音作为品牌建设重点，通过内容营销积累用户资产，同时布局视频号自有直播间以扩大触达面。线下方面，除巩固药店、母婴店优势外，还针对山姆等商超渠道推出专供产品线，形成全渠道覆盖网络。
消费需求洞察能力成为差异化竞争的关键。面对行业同质化困境，汤臣倍健选择避开价格战，转而通过“科学实证+剂型升级”满足细分需求。例如，其金装鱼油以高纯度与新鲜度解决氧化问题，天然博士DHA则以纯净配方吸引母婴群体。这种策略使产品定价权增强，避免了陷入低端竞争循环。
研发实力的积累为长期发展奠定基础。2026年一季度，汤臣倍健研发费用同比增长21%，近五年累计投入超7.25亿元，持有境内专利462项。公司正在推进的抗衰老物质PCC1研究备受期待，若能实现技术突破，将进一步巩固其科技壁垒。从原料采购到生产制造的全产业链控制能力，也使其在品质管控上优于多数竞争对手。
行业分析师指出，随着监管趋严与消费者理性化，VDS市场资源正向合规头部企业集中。汤臣倍健董事长提出2026-2028年营收创新高的目标，其底气不仅来自现有产品与渠道优势，更源于对人口结构变化的预判——老龄化社会与年轻人“轻养生”需求将共同推动市场扩容。作为少有的专注VDS赛道三十余年的企业，其持续的技术投入与品牌建设，或将在行业变革中占据先机。
