奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的全球彩电市场报告显示，2025年全球彩电出货量达2.64亿台，较上一年微降0.1%。从产品类型看，LCD液晶电视仍是市场主力，全年出货1.99亿台；OLED电视则以650万台的出货量实现6.9%的同比增长，成为细分领域亮点。
与全球市场的小幅波动形成鲜明对比的是，中国彩电市场正经历深度调整。奥维云网（AVC）统计数据显示，2025年中国彩电零售量仅2763万台，创下近十年最低纪录。这一数据折射出国内市场已进入存量博弈阶段，消费需求从增量扩张转向结构升级。
在行业整体承压的背景下，中国彩电企业的全球化布局成效显著。全球出货量前十榜单中，中国品牌占据五个席位，形成与韩系品牌分庭抗礼的格局。其中，三星电子以3530万台的出货量连续第二十年蝉联全球第一，但中国头部品牌的追赶态势愈发强劲。
TCL以3040万台的年度出货量位居全球第二，成为继三星之后第二个突破3000万台大关的彩电品牌，与榜首差距缩小至490万台。更值得关注的是，该品牌在2025年12月实现单月出货量反超三星，首次登顶全球月度冠军。海信则以2990万台的出货量紧随其后，与TCL的差距仅50万台，形成中国品牌"双雄并进"的竞争态势。
针对彩电市场面临的挑战，TCL创始人李东生在2026年3月公开回应称，用户使用习惯的转变并非由硬件性能不足导致，而是内容服务吸引力缺失所致。他指出，移动端内容生态的丰富性使得用户更倾向于通过手机获取视听内容，这为彩电行业的内容创新提供了重要启示。
当前，中国彩电企业正通过高端化转型、出海战略和生态业务拓展寻求突破。在OLED、Mini LED等新型显示技术领域，中国品牌已占据技术制高点；在海外市场，东南亚、拉美等新兴市场成为新的增长极；同时，智能电视与物联网、云计算等技术的融合，正在重构家庭娱乐场景的价值链。
