近年来，随着家庭教育投入的持续增加，学习机市场迎来爆发式增长。然而，短视频平台上大量涌现的学习机测评直播间，却因虚假宣传、恶意竞争等问题频发，严重扰乱市场秩序，引发行业广泛关注。为整治这一乱象，京东联合科大讯飞、学而思、作业帮等十余家主流学习机品牌，共同发起“净音计划”暨行业绿色直播倡议，呼吁回归真实、客观的营销环境。
据调查，部分学习机测评直播间存在多重套路：主播通过虚构名校背景或教育从业经历，塑造“中立权威”形象，实则诱导消费者购买指定产品；部分账号以“免费赠送海量学习资源”为噱头，实际提供盗版网课和教辅资料，存在侵权及设备安全风险；测评内容方面，部分主播夸大产品功能差异、歪曲技术参数，甚至将内存融合技术等正常功能曲解为“性能翻倍”，或通过绑定屏幕黑边等无关参数贬低竞品；更有主播利用家长焦虑心理，通过渲染“不买就落后”等话术恶意逼单，扭曲学习机选购的本质。
这些行为不仅误导消费者决策，更透支了行业信任。京东学习机业务负责人指出，虚假测评已形成完整产业链，从账号包装到话术设计均有模板可循，普通家长难以辨别真伪。例如，某直播间将6+6GB内存描述为“等同于12GB”，实则混淆了内存扩展技术与物理内存的概念；另有账号通过剪辑视频片段，将屏幕黑边问题归咎于产品缺陷，忽视片源比例适配的行业常识。
为破解这一困局，京东牵头启动“净音计划”，联合品牌方承诺遵守五大原则：宣传真实、竞争良性、内容客观、聚焦产品、引导理性消费。具体措施包括拒绝虚假测评、恶意拉踩、数据造假及贩卖焦虑，同时建立透明的内容审核机制，确保产品信息客观中立。在发布会现场，京东采销团队通过实际案例拆解虚假测评套路，帮助消费者识别常见陷阱，并表示将投入资源支持行业健康生态建设。
参与倡议的品牌方表示，虚假测评不仅损害单个品牌声誉，更破坏行业整体发展环境。科大讯飞代表指出，部分直播间通过断章取义的方式对比产品，导致消费者对技术迭代产生误解；学而思则强调，过度营销会偏离教育工具的本质，呼吁行业回归产品力竞争。读书郎等品牌进一步表示，将与京东共建黑名单机制，对违规账号联合抵制，维护市场公平。
业内人士分析，“净音计划”通过平台、品牌与消费者的三方协同，为行业树立了新的规范标杆。一方面，家长可依托真实信息理性选择产品，避免教育投资浪费；另一方面，优质品牌能通过硬实力获得市场认可，推动行业从流量竞争转向价值竞争。京东表示，未来将持续扩大合作范围，联合更多品牌完善健康评价体系，将“净音”理念贯穿至内容生产、传播及消费的全链条。
