在广州举办的第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛上，蔚来创始人李斌通过线上方式参与对话，围绕旗下新品牌“萤火虫”的定位与发展展开深入探讨。他指出，蔚来旗下各品牌具有鲜明的差异化特征，乐道品牌以“每一程皆乐道”为核心理念，聚焦家庭用户需求，在安全性能、乘坐舒适性及空间设计上表现突出，同时通过技术领先的服务体系构建品牌共鸣；而萤火虫则以“自带发光”为精神内核，突破传统代步车的用户边界。
据李斌介绍，萤火虫品牌打破了年龄与预算的双重限制，既满足年轻群体的购车需求，也吸引高净值人群选择。他以具体场景举例称，无论是初入职场的毕业生，还是需要接送子女的企业主，都能成为该品牌的潜在用户。这种定位使萤火虫超越了交通工具的单一属性，逐渐演变为兼具时尚特质与文化内涵的生活方式品牌。
市场数据印证了这一战略的成效。尽管萤火虫定价12万元级别，显著高于主流7万-8万元的代步小车市场，但其月均交付量持续稳定在3300台以上，稳居中国高端纯电小车细分市场前列。今年3月，该品牌单月交付量达6119台，环比增长130.3%，成为蔚来整体销量增长的重要驱动力。
从企业层面看，萤火虫的崛起为蔚来贡献了可观增量。2026年第一季度，蔚来累计交付新车83465台，其中萤火虫品牌占比显著。李斌将该品牌与消费电子领域的标杆产品类比，强调其通过高品质定位重塑了市场对代步车的认知，这种差异化竞争策略正在改变行业格局。
