互联网购药因其便利性，正逐渐成为公众获取药品的重要途径。然而，网络售药市场在快速发展的同时，也暴露出处方审核不严、虚假宣传频发、未成年人购药缺乏管控等问题，引发社会对用药安全的广泛关注。为规范市场秩序，国家药品监督管理局近日正式出台《处方药网络零售合规指南》，从销售流程、平台责任、消费者保护等多维度构建监管框架。
在消费者权益保护方面，指南首次将未成年人购药纳入重点监管范畴。要求电商平台在处方药销售页面设置显著年龄提示，并通过技术手段限制未成年人自主购买。同时，针对虚假宣传问题，明确禁止商家夸大药品疗效、使用绝对化用语等行为，要求所有宣传内容必须与药品说明书保持一致。
值得注意的是，新规对电商平台责任作出细化规定。平台需建立药品质量安全管理制度，对入驻商家资质进行动态核查，定期抽检药品质量。对于违规商家，平台应采取下架商品、暂停交易等措施，并及时向监管部门报告。国家药监局相关负责人表示，此次指南的出台标志着我国处方药网络销售进入“强监管”时代，后续将通过专项整治行动确保各项要求落实到位。
