近日，京东旗下两大业务板块——社区团购与线下折扣零售，正酝酿一场深度整合。原京东拼拼团队与京东折扣超市团队将携手合作，以“京东折扣超市”为统一品牌，打通线上线下渠道，实现全渠道运营。此次整合的核心在于供应链资源的共享，双方计划通过优势互补，提升运营效率与用户服务体验。
据了解，京东拼拼小程序已正式更名为“京东折扣超市-原京东拼拼”，标志着品牌融合迈出关键一步。根据规划，京东拼拼的线上流量与用户基础将为折扣超市提供线上渠道补充，而折扣超市成熟的供应链体系则将全面接入拼拼业务，覆盖商品采购、仓储、配送等环节。这种资源共享模式有望降低运营成本，同时丰富商品种类，满足消费者多元化需求。
京东拼拼的前身为“京喜拼拼”，于2021年1月上线，采用“预购+自提”的社区团购模式，主要面向下沉市场。2023年6月，京东对业务架构进行调整，将京喜拼拼、七鲜超市等业务整合至创新零售部，由老将闫小兵负责，直接向集团CEO汇报。2026年2月，该部门并入京东零售体系，进一步强化了零售业务的协同效应。
与此同时，京东折扣超市作为线下硬折扣业态的代表，自2025年起加速布局。其门店面积约5000平方米，涵盖生鲜、粮油、日用等全品类商品，SKU超5000种。通过接入京东秒送系统，消费者可享受线上下单、即时配送或到店自提的便捷服务。截至2026年3月，全国已有9家门店投入运营，累计客流突破700万人次，展现出强劲的增长潜力。
业内人士分析，此次整合是京东零售战略的重要一步。通过线上线下融合，京东不仅能够扩大用户覆盖范围，还能利用数据优势优化供应链管理，提升整体竞争力。随着整合的深入，京东折扣超市有望成为零售行业的新标杆，为消费者带来更多实惠与便利。
