QuestMobile最新发布的行业报告显示，短剧营销领域在2026年迎来显著增长。截至5月，该行业去重用户规模已突破8.51亿大关，形成以微信小程序、独立APP和抖音小程序为主体的多元分发格局。其中微信小程序以5.08亿用户领跑，独立APP用户达4.02亿，而抖音小程序用户则出现83.3%的同比下滑，当前规模为0.14亿。
在内容平台层面，抖音、快手主站通过短视频引流实现的短剧触达用户达4.72亿，较去年同期增长27.1%。这种"短视频+短剧"的协同模式，正在重构传统长视频的消费场景。值得注意的是，微信小程序用户规模虽居首位，但增速已放缓至25.4%，而独立APP用户却保持77.1%的强劲增长。
头部应用竞争格局初现端倪。红果免费短剧以3.56亿月活用户独占鳌头，形成断层优势。其姊妹产品红果免费漫剧以0.39亿月活位居第二，河马剧场（0.38亿）、喜番免费短剧（0.11亿）、火龙漫剧（0.10亿）分列三至五位。这种"一超多强"的格局，反映出市场资源正向头部平台加速集中。
用户行为数据揭示行业新趋势。5月份短剧APP用户月人均使用时长达26.9小时，使用次数达125.6次，两项指标均超越传统在线视频平台。这种高黏性特征不仅体现在使用频次上，更表现为单次使用时长的显著增加，表明短剧已从碎片化消费转向深度沉浸体验。
