欧莱雅集团近日公布了2026年上半年财务报告，数据显示其业绩表现强劲，多项指标创下历史新高。集团上半年销售额达到237.7亿欧元，可比内生增长6.8%，法定报表口径增长5.8%，调整后可比内生增速为6.5%。这是欧莱雅自2021年以来连续第六年实现正增长，也是其历史上半年度销售额的最佳成绩。
在利润方面，欧莱雅同样表现出色。毛利率提升10个基点至74.8%，营业利润率提升20个基点至21.3%，均创上半年历史新高。去除非经常性项目后的净利润为39.596亿欧元，同比增长4.7%。
从业务板块来看，欧莱雅四大事业部均实现增长。专业美发产品部以11.6%的调整后可比内生增速领跑，上半年销售额达29.21亿欧元。皮肤科学美容事业部销售额为42.16亿欧元，同比增长10.6%，且所有区域市场均实现增长。大众化妆品部和高档化妆品部分别实现4.3%和5.1%的增长，销售额分别为86.43亿欧元和79.97亿欧元。
欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在业绩说明会上表示，上半年集团全品类、全区域、全业务部门均实现增长，这主要得益于创新战略的推进以及在电商渠道取得超越市场平均水平的增长。他预计2026年全球美妆市场增长约4%至5%，并表示欧莱雅将继续跑赢市场。
分区域来看，南亚太、中东、北非及撒哈拉以南非洲地区表现最为突出，调整后有机增长达13.8%，领跑五大区域。欧洲、北美和拉丁美洲分别增长6.1%、6.7%和5.2%。北亚地区调整后可比销售额同比增长4.6%，在各主要地区中增速居末，但实现了连续两个半年度持续提升。
北亚区上半年销售额为55.14亿欧元，其中中国是增长的主要驱动力。2026年第一季度，中国大陆市场已实现中高个位数增长，较2025年明显提速。欧莱雅在2025年稳居中国美妆市场第一，高档化妆品部在高端市场占有约30%的市场份额。
中国市场的复苏主要由高端品类拉动。高档化妆品部在北亚区的增长中，香氛品类持续保持两位数增长，赫莲娜、兰蔻等品牌表现突出。皮肤科学美容事业部在北亚市场同样实现两位数增长。
然而，这一复苏是在经历了一段时间的低迷之后出现的。2024年，欧莱雅北亚地区销售额为103.03亿欧元，同比下滑3.2%，成为集团唯一负增长的地区。欧莱雅中国销售额在2024年也出现短暂下滑，进入2025年后增速转正，2026年第一季度进一步扩大。
当前，中国美妆市场竞争环境依然激烈，本土品牌的崛起给国际品牌带来持续压力。2026年上半年，中国化妆品全渠道交易总额达6114.1亿元，同比增长4.35%。叶鸿慕在谈及中国市场时表示，这是一个竞争非常激烈的市场，迫使欧莱雅更加注重创新。
在旅游零售渠道方面，欧莱雅业务仍处于负增长态势，但消费可能正从旅游零售渠道向中国国内市场转移。尽管如此，欧莱雅上半年仍交出了一份全线增长的答卷，中国市场作为北亚区复苏的关键引擎正在发挥作用，但增速仍低于集团其他区域，复苏的持续性和强度有待进一步观察。
