三星电子正加速调整其在中国市场的战略布局，继今年5月宣布全面退出中国大陆家电市场后，手机业务渠道也迎来重大收缩。据行业人士透露，三星已启动国内零售门店优化计划，月销售额未达30万元标准的门店将逐步关闭，涉及深圳、福州、郑州等十余个重点城市。
市场调研机构IDC最新数据显示，2026年第二季度三星在中国智能手机市场份额已跌至0.1%，出货量同比骤降60.8%，在主流品牌中排名垫底。这与2013年中期15%的市场占有率形成鲜明对比，当时三星与苹果共同主导高端市场，如今却面临华为、小米等本土品牌的多维度挤压。行业分析师指出，三星在中国市场既难以在中低端市场与性价比品牌竞争，又在高端领域被苹果和华为压制，形成战略定位的真空地带。
渠道收缩背后是持续恶化的财务表现。三星移动体验业务部（MX）第二季度营业亏损达7000亿韩元（约合人民币33亿元），而去年同期盈利3.1万亿韩元。尽管全球出货量同比增长5%至6050万部，稳居全球第一，但存储芯片价格暴涨导致成本激增，完全吞噬了Galaxy S26系列和A系列带来的收入增长。三星电子联席CEO卢泰文承认，当前危机影响范围超出手机业务，电视、家电等消费电子领域同样承压。
面对盈利困境，三星将破局希望寄托于AI技术。公司计划在2026年将搭载Galaxy AI的移动设备数量从4亿台扩大至8亿台，新发布的S26系列已整合谷歌Gemini、Perplexity AI和自有Bixby系统。然而市场反馈显示，仅有24%的用户将AI功能作为换机决策因素，Omdia分析师认为，三星需要证明其AI应用能创造实质性用户体验提升，而非单纯的技术堆砌。
与中国市场的颓势形成对比的是，三星在印度、东南亚等新兴市场仍保持较强竞争力。其全球智能手机业务营收占比达97%的MX部门，正通过优化供应链管理和提升运营效率应对成本压力。卢泰文坦言，当前行业面临前所未有的挑战，没有企业能独善其身，三星需要加速技术创新以维持市场领导地位。
