近期，贵州茅台自营门店再次调整飞天茅台零售价格，引发市场广泛关注。8月8日，有消息称茅台自营店将53度500毫升飞天茅台价格上调至1753元/瓶，较i茅台平台售价高出114元。与此同时，五星茅台、精品茅台及经典版马年生肖茅台酒的零售价也同步上调，形成线上线下"双价格体系"的差异化策略。
据实地探访，多家茅台自营门店证实了调价信息。其中精品茅台价格升至2410元/瓶，经典版马茅涨至1951元/瓶，分别较i茅台平台高出51元和62元。值得注意的是，部分门店仍执行1719元/瓶的旧价，且多数门店表示当前无现货供应，消费者需通过i茅台APP抢购或转至其他专卖店购买。对于价格差异，门店工作人员解释称，自营门店定价反映市场成交价，而i茅台平台价格更贴近市场流通价，同时线下运营成本也是考量因素之一。
此次调价距上次不足半月。7月27日，茅台自营门店刚将飞天茅台价格从1699元/瓶提至1719元/瓶，彼时与i茅台平台价差为80元。随着最新调整落地，核心单品飞天茅台的价格波动尤为显著。有业内人士指出，茅台通过直营渠道价格示范效应，旨在引导线下经销商参照高价挂牌销售，从而凸显i茅台平台的价差优势，维持平台活跃度。据透露，全国42家茅台直营店已暂停受理纳税超百万的民营企业直供开户申请。
在价格调整机制方面，茅台强调"随行就市、相对平稳"的原则。今年以来，i茅台平台已两次上调飞天茅台售价：3月31日，销售合同价从1169元/瓶提至1269元/瓶，零售价从1499元/瓶升至1539元/瓶；7月17日，零售价进一步上调至1639元/瓶，合同价同步调整为1369元/瓶。市场分析认为，此次调价或为中秋、国庆传统销售旺季预热，当前白酒企业普遍进入备战状态。
批发市场数据显示，近期茅台价格呈现波动。第三方平台"今日酒价"显示，8月8日2026年飞天茅台原箱报1710元/瓶，散瓶报1695元/瓶，均较前一日下跌5元；2025年原箱和散瓶价格分别持平和下跌10元。相比之下，精品茅台和经典马茅批价分别为2340元/瓶、1910元/瓶（原箱）和1890元/瓶（散瓶）。
值得关注的是，五粮液同期也启动价格调整。第八代五粮液批价从8月4日的730元/瓶跃升至8月8日的770元/瓶，单瓶上涨40元，整箱涨幅达240元，终端零售价同步上调。郑州百荣商场作为全国最大酒水批发市场，其报价变化具有风向标意义。
资本市场方面，截至8月7日收盘，贵州茅台股价报1309.22元/股，微涨0.05%，总市值约1.64万亿元，年内累计跌幅2.69%。国金证券最新研报指出，当前白酒行业处于景气度筑底阶段，主流产品价格表现平稳，茅台价盘管控成效显著，预计下半年多数酒企业绩将企稳回升。
