洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电子纸平板零售市场月度追踪》报告显示，2026年上半年中国电子纸平板市场全渠道销量达64.6万台，较去年同期下降22.1%。线上渠道以53.6万台的销量占据主导地位，占比高达83.0%，较2025年同期微增0.2个百分点，而线下渠道销量占比则缩减至17.0%。
从产品分类来看，阅读器成为线上市场唯一实现正增长的品类，上半年销量达38.0万台，同比增长22.3%。与之形成鲜明对比的是，办公本和学习本销量均出现大幅下滑，其中办公本销量为12.6万台，同比下降30.5%；学习本销量仅3.0万台，同比骤降84.6%。这一数据反映出消费者对电子纸平板的需求结构正在发生显著变化。
品牌竞争格局方面，汉王、掌阅、文石、科大讯飞和阅星曈五大品牌占据线上市场84.1%的份额，较2025年同期大幅提升21.5个百分点。这种高度集中的市场态势表明，头部品牌已形成明显的竞争优势，中小品牌面临更大的生存压力。数据显示，前五名品牌中既有传统电子阅读器厂商，也有跨界进入的科技企业。
市场分析人士指出，线上渠道占比持续扩大与消费者购物习惯转变密切相关。电商平台的价格优势、丰富的产品选择以及便捷的配送服务，成为推动线上销售增长的主要因素。而线下渠道销量下滑，则与实体店运营成本上升、客流量减少等因素有关。不过，部分品牌仍通过体验店等形式维持线下布局，以满足特定消费群体的需求。
产品表现分化背后，是消费者需求的深刻变迁。阅读器销量的增长，反映出数字阅读习惯的进一步普及；而办公本和学习本销量的下滑，则可能与多功能平板设备的竞争有关。随着技术发展，消费者对电子纸平板的功能需求不再局限于单一场景，具备更多交互功能的复合型产品可能成为未来发展方向。
