据新加坡研究公司Momentum Works发布的最新报告显示，TikTok Shop全球商品交易总额（GMV）预计在2026年上半年达到503亿美元，较去年同期增长92%，全年突破千亿美元大关的预期愈发清晰。其中，美国市场表现尤为突出，GMV同比增长103%至118亿美元，重新成为该平台全球最大市场。
报告指出，美国市场的增长动力主要源于生态系统的快速扩张。截至2026年上半年，TikTok Shop美国站已汇聚135万家店铺和2000万名网红，较一年前的47.5万家店铺和1530万名网红实现显著增长。这种规模化发展直接推动了商业转化——超过5700家店铺的GMV突破100万美元，同比增长8倍，其中506家店铺的GMV更超过1000万美元。
在交易场景分布上，美国市场呈现出与亚洲截然不同的特征。商店标签页贡献了51.4%的归因GMV，成为主要交易渠道；视频内容以40.4%的占比紧随其后，而直播的GMV占比仅8.2%。这一数据与亚洲市场形成鲜明对比：在中国和东南亚，直播销售长期占据主导地位，而美国用户更倾向于通过商店页面完成购买决策。
尽管直播的GMV贡献有限，但美国顶级网红仍发展出独特的运营策略。报告特别提到，当地网红通过创新直播形式吸引观众，即便在整体占比不高的情况下，仍能保持较高的用户粘性。与此同时，视频内容作为产品曝光的核心渠道，持续发挥着不可替代的作用。
市场竞争格局也在发生深刻变化。数据显示，27个主要品类中有21个品类的平均价格出现下降，GMV排名前十的网红中8位为新晋上榜者。这反映出平台准入门槛的降低吸引了更多参与者，而人工智能生成内容的普及则进一步加剧了竞争强度。商家需要同时应对价格压力和内容创新挑战，才能在市场中占据一席之地。
Momentum Works分析认为，美国市场的特殊性源于用户行为的差异。许多在亚洲行之有效的策略，如通过复杂互动设计延长用户停留时间，在美国效果有限。这要求平台和商家重新审视运营逻辑，开发更符合本地消费习惯的商业模式。报告数据基于Tabcut的平台监测数据和Momentum Works的专项研究得出，为理解TikTok Shop的全球化发展提供了重要参考。
