智能手机行业正面临增长瓶颈，年增长率已降至1%至2%，市场进入存量竞争阶段。在此背景下，国产手机厂商纷纷将目光投向运动相机领域，试图通过拓展新赛道寻找增长点。vivo计划在第四季度推出Pocket手持云台相机，备货量预计达百万台；OPPO已启动手持智能影像设备的研发项目；荣耀则通过旗下生态平台“荣耀亲选”布局Pocket赛道。这些动作表明，手机厂商正加速向专业影像硬件领域延伸。
手持智能影像市场近年来呈现爆发式增长。数据显示，2026年第一季度全球市场规模达72亿元，同比增长86%；2025年全球出货量达1665万台，同比增长83%，其中云台相机增速领先。大疆和影石占据该市场80%以上份额，形成“一超一强”的竞争格局。手机厂商的入局，被视为试图打破现有市场平衡的重要尝试。
手机厂商的转型逻辑源于影像能力已成为核心差异化卖点。过去，手机厂商主要推出手机云台配件，如今则直接涉足整机研发。vivo的微云台防抖技术、自研影像芯片等积累，为其产品开发提供了技术基础。庞大的用户群体和完善的销售渠道，也成为手机厂商的优势。然而，这一赛道并非坦途。
专业厂商的技术壁垒是首要挑战。大疆在云台领域拥有数千项专利，涵盖机械结构、控制算法等核心环节；影石则以快速迭代和场景创新著称。手机厂商在云台机械设计、运动防抖算法和户外场景优化等方面经验不足，产品耐用性、防水性和续航能力也需提升。例如，大疆Pocket 3发布两年未降价，显示出其定价权和盈利能力，而手机产品常面临上市后快速调价的压力。
品牌认知的差距同样显著。消费者对大疆和影石的印象已固化，前者代表“专业可靠”，后者主打“创新好玩”。手机厂商需投入大量资源建立品牌心智，而低价策略可能损害品牌形象，且难以撼动现有格局。供应链层面，传统厂商在零部件采购规模和优先级上也占据优势。
手机厂商的跨界尝试反映了行业趋势：传统红利消退后，企业正通过多线布局寻找新机会。除运动相机外，vivo还涉足XR设备和具身智能领域，调整组织架构以支持折叠屏和XR业务研发。OPPO、小米等也在拓展智能眼镜、新能源汽车等赛道。这种扩张本质是对“后智能手机时代”的预判——未来智能终端将呈现多元化，手机中心地位逐渐弱化。
然而，新业务能否成为突破口仍存疑。当前智能手机市场前五名份额接近，竞争胶着。新领域的探索可能加剧资源分散，对处于边缘的厂商构成更大压力。例如，运动相机市场的“一超一强”格局短期内难以改变，手机厂商更多是参与者而非规则制定者。这种基因差异，决定了跨界者需付出更多努力才能赢得市场认可。
