彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中透露，苹果公司正计划通过推出首款折叠屏iPhone重振市场关注度，同时考虑对即将发布的iPhone 18系列进行价格调整。这一决策与全球消费电子行业成本上升趋势密切相关，此前苹果已对Mac和iPad产品线实施了显著涨价。
根据古尔曼的分析，苹果正在观察三星和谷歌的定价策略。这两家安卓阵营厂商近期均将旗舰机型价格上调约100美元（约合人民币674.3元），以应对零部件供应紧张带来的成本压力。苹果两个月前已对MacBook Air、Mac Studio和iPad Air等主力产品提价，涨幅分别达到200美元（约合人民币1,349元）、500美元（约合人民币3,372元）和150美元（约合人民币1,011元），平均涨幅约23%。
内存和芯片供应短缺成为推动iPhone成本上升的关键因素。古尔曼指出，虽然涨价已成必然，但苹果可能采取相对温和的调整策略。若参照竞争对手的涨幅标准，iPhone 18 Pro的起售价或将升至1,199美元（约合人民币8,085元），涨幅控制在9%左右。这种幅度既保持了与三星旗舰机的价格竞争力，又避免了重现Mac产品线大幅涨价引发的市场震动。
苹果近期向投资者发出预警，称本季度毛利率将面临压力，暗示公司不会将全部成本转嫁给消费者。古尔曼认为，iPhone用户群体具有较高品牌忠诚度，这为苹果提供了更大的定价空间。特别是新推出的订阅支付方案，通过分月付款模式有效降低了消费者对一次性价格上调的敏感度，为进一步提价创造了条件。
