苹果公司正式对外宣布，将于当地时间9月9日（北京时间9月10日凌晨）举办秋季新品发布会。此次发布会的媒体邀请函以“惊喜和闪耀”（Surprise and shine）为主题，配上一个散发太阳光芒的苹果Logo，而苹果中国官微则用“亮新篇，来耀眼”的简洁表达传递了同样的期待。
此次发布会备受关注的一大原因是，它将成为约翰·特努斯接任苹果首席执行官后的首场大型活动。现任CEO蒂姆·库克将于9月1日卸任，并转任公司执行董事长，这一人事变动为发布会增添了更多看点。
在产品方面，市场普遍认为苹果首款折叠屏iPhone将成为最大亮点。这款设备若能亮相，将标志着苹果正式进军折叠屏手机市场，与三星等竞争对手展开直接较量。与此同时，苹果还将对Pro系列手机进行更新，但据知情人士透露，此次升级可能以性能优化为主，不会像去年那样进行大幅重新设计。按照命名惯例，新机型或被命名为iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。
基础款iPhone的更新计划则有所调整。去年发布后表现强劲的入门机型将不会在9月推出新版本，而是推迟至明年春季发布。有传言称苹果计划在2027年春季推出iPhone 18e和第二代iPhone Air，进一步丰富产品线。
价格策略方面，苹果可能借新品发布之机调整iPhone产品线的定价。此前，Mac和iPad系列已先后涨价，此次iPhone是否跟进成为外界关注的焦点。分析认为，随着存储成本上升和高端功能普及，苹果产品涨价趋势或将延续。
除了手机，苹果预计还将发布多款新品。市场预测，Apple Watch Series 12和Apple Watch Ultra 4将亮相发布会，带来健康监测和运动功能的升级。AirPods 5耳机也可能同步推出，进一步提升音质和降噪表现。苹果或推出多款智能家居设备，完善其生态布局。
