近日，一场聚焦衣物清洁行业高质量发展的峰会在北京举行，由京东超市主办，主题为“衣物清洁新国标落地与消费品质升级”。此次峰会汇聚了行业组织、专家学者及众多知名品牌代表，共同探讨新国标实施背景下行业发展的新路径。
今年发布的强制性国家标准GB 26396-2026《洗涤用品安全技术规范》成为会议焦点。该标准将于2027年5月1日正式实施，首次为洗涤用品行业划定了统一的安全底线，对活性物含量、去污力等核心指标提出强制性要求。长期以来，洗衣液市场因缺乏统一标准，导致优质产品难以脱颖而出，消费者在选购时也面临信息不对称的困境。新国标的出台，标志着行业从价格竞争向品质竞争的转型迈出关键一步。
京东超市在此背景下推出“品质严选”体系，构建了从标准制定到产品巡检的全链路闭环。入选该体系的洗衣液产品不仅需符合新国标的安全要求，还需在去污力等功效指标上达到行业推荐标准。针对内衣洗衣液等细分场景，京东还增加了无碱性残留等特殊要求，确保产品在安全性和使用体验上实现双重提升。目前，已有蓝月亮、立白、奥妙等24个品牌的近700款产品通过严选认证，消费者在京东平台购买时可直接识别“品质严选”“安全新国标”等标签。
中国消费品质量安全促进会副理事长马吉军在致辞中指出，新国标的实施将推动行业摆脱低价内卷，进入规范化发展新阶段。京东通过将专业标准转化为消费者可感知的标签，既为优质产品提供了市场通道，也为消费者搭建了安全选购的桥梁。中国洗涤用品工业协会副理事长边峰则强调，京东的举措与工信部“三品”战略高度契合，通过科技创新和绿色发展，为行业高质量发展树立了标杆。
在圆桌论坛环节，行业专家和企业代表围绕标准制定、品质提升等议题展开深入讨论。全国表面活性剂和洗涤用品标准化技术委员会秘书长姚晨之透露，《消费品质量分级导则 洗涤用品》正在报批中，预计年内发布，将为消费者提供更精准的消费指引。他建议，依托新国标和平台协作，可构建完善的行业发展方案，推动行业迭代升级。
多家头部品牌在会上分享了参与品质严选体系的经验。立白科技集团副总裁郑殷宁表示，京东的严选标准为优质品牌提供了良性竞争环境，立白将优先将核心产品线纳入该体系。宝洁大中华区研发部总经理沈洁民回顾了汰渍、碧浪等品牌近80年的创新历程，强调高品质产品需要品牌、研发和平台协同共创。家家宜集团董事长黄建文则呼吁行业摒弃低价竞争，通过打磨产品赢得市场认可。
纳爱斯创新研发中心主任屠吉利在发言中提到，随着新国标和京东严选标准的落地，低质产品将加速退出市场，高品质产品将获得更多机会。纳爱斯旗下超能、雕牌等品牌已成为首批严选认证品牌，未来将继续坚持绿色健康理念，与京东共同引领行业升级。
峰会尾声，京东衣物清洁品质严选标准正式发布，行业组织、平台和品牌代表共同见证了这一时刻。京东超市衣物清洁组负责人表示，京东将持续打造稳定的日销平台和品牌建设平台，助力新国标宣贯，推动行业向更高质量发展。
