演员戚薇近日因将个人形象授权用于AI漫剧《末日盛夏》引发舆论关注。在这部作品中，女主角“韩清夏”的面容与戚薇本人高度相似，其角色形象由戚薇合法授权的数字分身完成制作。这一尝试被部分网友戏称为“卖脸”，同时也让AI技术在影视创作领域的应用成为热议话题。
面对外界质疑，戚薇在接受媒体采访时坦言，与其被动接受技术变革带来的冲击，不如主动参与规则制定。她强调，在AI内容创作领域尚未形成成熟商业模式的当下，过早讨论经济回报并不现实，“这个行业太新了，连基本的规则框架都还在探索中”。她以当前AIGC创作者群体为例指出，许多优秀作品尚未实现商业化，但创作者们仍保持着高涨的热情，这种“为爱发电”的状态恰恰体现了技术革新初期的独特生态。
针对“授权行为是否源于经济压力”的追问，戚薇明确表示，项目决策必然涉及成本考量，但将授权行为简单归结为“缺钱”并不准确。她以海内外AI创作竞赛中的优秀短片为例说明，当前多数创作者更关注技术实现的可能性而非直接收益，“即使获得形象授权，也不意味着必然能获得经济回报，这个领域的成功路径还在摸索中”。
值得注意的是，戚薇并非首个尝试AI形象授权的艺人。此前港星吴启华、王祖贤等也曾通过类似方式授权数字形象，这种趋势反映出演艺行业对新技术态度的转变。随着AI生成技术的快速发展，明星形象的应用场景正从传统影视向虚拟偶像、互动内容等领域延伸，相关授权机制的法律边界与商业价值评估体系亟待完善。
