在电商行业面临流量碎片化、用户圈层化以及AI技术深度渗透的背景下，营销模式正经历深刻变革。京东近日通过一系列战略升级，为品牌商家构建了覆盖全场景、全链路的营销服务体系，助力合作伙伴实现确定性增长。
在京东超市12周年发布会上，平台公布了品牌合作成果：2026年上半年新增过亿品牌超10个，千万级爆品突破100个，百万级爆品达1000个。基于四大共创战略——用户共创、产品共创、渠道共创与效率共创，京东正从传统营销向智能化、精准化方向转型。
针对用户圈层化趋势，京东深化了五大核心人群的精细化运营策略，包括PLUS会员、校园群体、银发族、女性用户及下沉市场。通过升级品效合一的营销IP矩阵，创新推出点评、圈子、主图画廊等内容产品，平台构建了“交易导向型”内容生态，帮助品牌更精准捕捉用户需求，将营销投入转化为实际经营成果。
作为行业内唯一实现线上线下全场景贯通的零售平台，京东通过整合全渠道营销策略，助力品牌打通声量与销量的闭环。从线上商城到线下门店，从城市核心商圈到下沉市场，平台为品牌提供沉浸式营销服务，实现品效销一体化增长。
在AI技术驱动下，京东推出智能化广告工具“稳赚计划”，覆盖投前选品测款、投中智能助推、投后数据复盘全流程，承诺100%保收益。该计划已帮助超10万商家实现生意增长，20万款商品成交翻倍。另一升级工具“券广一体”通过AI实时决策，将流量触达、优惠匹配与成交转化形成确定性增长闭环，为商家带来明确增量。
京东广告生态体系持续完善，涵盖品牌全域广告、ToB广告、即时零售广告等多元化产品，满足不同类型商家在不同场景下的营销需求。平台通过一站式解决方案，降低品牌运营门槛，提升营销效率。
京东零售平台营销中心负责人指出，电商行业历经货架电商、社交电商到兴趣电商的迭代，AI时代将回归“用户至上”本质，信任成为最稀缺的生产要素。京东凭借与生俱来的信任基因，通过营销服务帮助品牌建立、巩固用户信任，为合作伙伴提供更具确定性的增长路径。
