据彭博社记者马克·古尔曼在最新一期《Power On》时事通讯中披露，苹果公司正酝酿对App Store平台进行一系列调整，核心目标在于提升该业务带来的收入与利润。这一计划由苹果新任CEO约翰·特努斯与服务业务高级副总裁埃迪·库伊共同推动，目前具体调整方案尚未明确。
消息人士指出，苹果长期高管菲尔·席勒的离职或与该计划存在关联。自2020年转任苹果Fellow（苹果院士）后，席勒一直负责App Store相关事务，但他对通过激进手段提升利润的做法持保留态度。古尔曼援引内部人士称，席勒认为此类举措可能引发开发者与监管部门的双重反弹，尽管公司内部未因此产生公开冲突，但他最终选择退出相关决策流程。
关于潜在调整方向，分析认为苹果可能从三个维度入手：其一，优化应用审核流程。当前人工审核机制虽保障了平台质量，但随着AI技术发展，其成本效率问题日益凸显。完全自动化审核虽能降低成本，但可能影响用户体验，这一方案仍存争议。其二，调整开发者会员费用。目前99美元/年的会员费已维持多年，而小型开发者每月在第三方工具上的支出已达200美元，这为苹果提价提供了市场空间。其三，针对大型开发者推出流量订阅模式，通过分担基础设施成本实现双赢。
尽管具体措施尚未公布，但App Store的变革已引发行业关注。作为苹果服务业务的重要支柱，该平台2023年营收占公司总营收的18%，任何调整都将对全球开发者生态产生深远影响。有分析师指出，苹果需在商业利益与平台生态健康之间寻找平衡点，过度追求利润可能削弱开发者忠诚度，最终影响平台长期竞争力。
目前，苹果尚未就相关传闻作出回应。随着新CEO约翰·特努斯逐步掌握决策权，App Store的未来走向将成为观察苹果战略转型的重要窗口。这场涉及数十万开发者的变革，其最终形态仍需时间验证。
