苹果即将在美国加利福尼亚州库比蒂诺的史蒂夫・乔布斯剧院举办年度秋季发布会，主题定为“Surprise and shine（亮新篇，来耀眼）”。此次发布会备受瞩目，不仅因为新任CEO约翰・特恩斯将首次登台，更因为苹果将推出iPhone 18 Pro系列以及首款折叠屏手机iPhone Ultra。这一系列新品被寄予厚望，尤其是在全球智能手机市场整体下滑的背景下，苹果需要延续iPhone 17系列的成功，同时通过创新技术吸引用户。
据透露，iPhone Ultra将成为苹果史上最薄的机型，单边厚度不足5毫米，外屏尺寸为5.5英寸，接近iPad mini的观感。该机搭载台积电2纳米工艺的A20 Pro芯片，配备12GB内存，起售价高达1999美元（256GB版本），顶配版本可能突破2999美元，刷新苹果手机的定价纪录。尽管取消了独立长焦镜头，仅保留4800万像素主摄和超广角双摄组合，但通过主摄的数码裁切技术，仍能满足远景拍摄需求。
与此同时，中国科技巨头华为和小米也在折叠屏领域展开激烈竞争。华为于周一发布了全新Mate XT2系列，采用双向内翻折设计，展开后可达平板尺寸，搭载麒麟9050 Pro芯片，起售价19999元人民币（约合2980美元），顶配版本高达24999元人民币（约合3725美元），并将于9月12日正式开售。小米则推出了定位高端的小米18Fold，采用中折叠方案，闭合状态下尺寸接近护照，展开后可并排运行多款应用，售价区间为10999至14999元人民币（1540至2100美元）。
根据国际数据公司（IDC）的数据，2026年第二季度中国智能手机市场中，华为以22.6%的份额位居第一，苹果以18.1%紧随其后，小米占12.4%。在折叠屏手机领域，华为的优势更为明显，二季度出货量占比达68%。苹果此时推出折叠屏机型，无疑将加剧这一细分市场的竞争。
本次发布会的一个显著变化是，普通版iPhone 18和iPhone 18 Air不会亮相，而是由iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max率先登场。iPhone 17与17 Air将继续销售至2027年初。Counterpoint Research副总监大卫·纳兰约分析称，这种错峰发布模式源于供应链压力，iPhone 17的火爆需求导致芯片供应紧张，叠加全球存储芯片短缺，零部件成本大幅上升。
iPhone 18 Pro Max和iPhone Ultra均首发搭载2nm芯片A20 Pro，相比上一代3nm工艺，性能提升10%至15%，功耗降低25%至30%，并配备12GB内存，预计起步存储为256GB版本，支持eSIM。iPhone 18 Pro将新增樱桃深红、浅蓝、深灰等配色，进一步丰富用户选择。
价格策略成为此次发布会的另一大焦点。尽管苹果已上调Mac和iPad系列售价，但核心iPhone产品线尚未涨价，基础版iPhone 17起售价仍为799美元。摩根士丹利分析师埃里克·伍德林预测，iPhone 18全系列可能涨价200美元。杰富瑞则指出，涨价预期已刺激部分消费者提前购机，若iPhone 17和17 Air维持原价，可能挤压iPhone 18的销售；若上调老机型价格，则可能影响整体出货量。因此，未来数个季度iPhone的出货量和盈利均面临潜在风险。
分批次上市策略不仅有助于缓解代工厂的生产压力，还能将市场焦点引向高端机型。瑞银预计，苹果折叠屏机型首年销量至少可达1000万台，与三星过去12个月的折叠屏销售规模相当。尽管这一数字在苹果约2.5亿台的年出货量中占比不高，但足以提升整体均价。纳兰约认为，在当前存储紧缺和全行业通胀的背景下，苹果将重点押注高端机型，以最大化营收并保护利润率。折叠屏iPhone Ultra作为“光环产品”，有望进一步巩固苹果在高端市场的地位。
