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青橙小米魅族降价 谁在动真格?

   时间:2012-08-23 13:46:09 来源:中华网 编辑:星辉 发表评论无障碍通道

青橙Mars1跌破500元,小米1直降700元,魅族四核MX降价200元……在8月的最后两周,3家明星智能机齐齐降价,使得手机市场风云再起。到底是让利用户,还是为了新品上市作秀抑或暑期大促最后的疯狂?需仔细分析,才能明白谁才是真正惠及消费者。

小米降价:清库存?作秀?

小米手机自去年8月开售以来,价格近一年保持不变,根据摩尔定律,硬件产品每18个月,价格下降1倍,号称不赚钱的小米实际上是赚得盆满钵满。好不容易等到小米2上市,雷军为了清库存,宣布小米1降价至1299元,让业界惊呼铁公鸡终于拔毛了。然而意想不到的是,仅仅不到3个小时,小米1就宣告售罄,惹得周鸿祎忍不住讽刺“这不是明摆着把消费者当猴耍吗?”。

对于小米的降价,业内解读更多是赤裸裸的作秀。小米过度饥饿营销的行为越来越引发公众不满,也遭到合作伙伴的背弃。知名IT评论人士贾敬华就在微博中爆料称,中国联通已经清空了小米手机的库存,并终止了与小米的合作,后续也不再考虑合作。

魅族降价:狙击小米?暑期大促?

魅族自8月以来活动不断。先是有“更快更聪明的IQ比拼大赛”,承诺参加活动连续答对3道题目的消费者,均可通过官网在线商店购买MX系列,全部直降300元。后是有七夕优惠活动,买MX全新双核,即刻优惠200元,售价2199元。

魅族手机一直走的是精品路线,无论包装、UI、做工、价格都可以说是国产品牌的一线水平,手机价格也一直偏中高端。对于魅族的降价,普遍认为有两层原因:一方面是狙击小米2,趁小米2还没有正式发售之际抢夺老冤家的用户,另一方面就是暑期临近结束,学生们即将返校,抓住最后的促销良机。

青橙降价:行业降价的推动?供应链升级?

青橙品牌自亮相以来,就高举“超性价比”旗帜,发布Mars1和Mars2两款机型,定价均在千元之内,但低价却不输配置,给人印象坚持走“亲民路线”,培养坚实的群众基础。

8月18日,青橙宣布Mars1标准版直降百元,官方携手京东商城499元的价格同步发售。这是该机型599元上市以来首次降价,搭载高通芯片的3.5寸屏智能机破500,再次刷新行业记录,创下同等芯片配置智能机价格新低。

青橙CEO蔡晓农对此回应:青橙的定位策略是保证产品在每个时间点里都最具价格竞争力,降价就是让青橙继续做到最具性价比。但是在产品价格已经相当具有竞争力的基础上,青橙何以有底气再次拉低价格?业内分析有三层原因:行业近期CPU、屏幕、摄像头等核心元件成本降幅高达20%,特别是自高通与联发科的芯片大战,使得芯片成本更是高速下降,青橙降价是顺应行业降价,只不过是第一时间惠及消费者;另外,青橙近期自身产业链得到升级,从十万级产业链提升到百万级产业链,大大加强了青橙上下游的议价能力,带来整机制造成本的压缩;同时与京东商城、亚马逊、国美等电商巨头的合作,尤其与京东商城达成战略合作伙伴关系,有效降低了渠道成本。

在成本不断下降的推动下,智能机整机降价是大势所趋。作为国产手机的三面旗帜,青橙、魅族、小米降价动机各不相同,谁是真正为消费者着想?谁在作秀?在智能机激烈竞争的红海,消费者第一、营销第二,厂商降价还得把消费者利益放在首位,因为只有着眼于长远,才能最终赢得广大用户和市场。

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