据国外媒体报道，尽管亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)今天在新产品发布会上一次都没有提及苹果及其iPad平板电脑，但业内人士都清楚，新款Kindle Fire平板电脑的直接竞争对手就是iPad。贝索斯今天最令人感兴趣的观点是，亚马逊没有介入电子产品业务，从事的是零售业务，“我们希望在用户使用我们的设备，而非购买我们的设备时赚钱”。
亚马逊CEO贝索斯
也就是说，亚马逊销售Kindle电子阅读器和Kindle Fire的目的是促进其他产品的销售，其中包括销售更多的媒体——电子图书和和视频，或者通过Amazon Prime送货服务销售更多实体商品。亚马逊也可能通过广告创收，令人奇怪的是，贝索斯今天没有提到这一点。
对苹果而言则不是这样，苹果主要靠硬件业务赚钱。上一财季，iPad给苹果贡献了90亿美元营收，iPhone贡献了160亿美元营收，iTunes只贡献了20亿美元营收，iAd贡献的营收更是不值一提。
贝索斯在提到Android平板电脑时说，没有人愿意购买这样的产品。
另外，所有新款Kindle Fire都将发布广告。
