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凡客轻薄法兰绒衬衫 弥补优衣库市场空白

发布时间:2013-08-05 16:18:01  来源:互联网    背景:

  借助盛夏的余威,各大商场迎来T恤、短裤等清凉服饰疯狂打折甩卖潮。记者发现,借助甩卖潮的人气,长袖T恤、针织衫、薄外套等轻薄款过渡秋装也陆续低调上市了。

  互联网快时尚品牌凡客诚品从8月6日开始,也重磅推出了这一季的新型轻薄法兰绒衬衫,以其轻薄舒适且百搭的特点,抢占初秋先机,弥补了优衣库等服饰品牌在轻薄款法兰绒的空缺。

  记者在商场观察发现,优衣库等快时尚品牌虽也有法兰绒衬衫这类产品,但其还是常规相对较厚的款式,其蓬松柔软起毛感与温暖感,实为消费者在10月之后深秋喜爱的元素。在北京新东安店的优衣库店面里,不乏有年轻消费者停留在法兰绒衬衫处,但大多是摸了摸面料后就转顾其它。一名青年女士向表示,“现在买这种带绒衣服,感觉还是有点热。面料太厚,虽然这一季优衣库的一些拼接款式和格子颜色做得还不错。”

  而轻薄法兰绒衬衫虽然面料依旧是绒,但凡客在其上做了创新,颇得消费者青睐,在2012年首次试水销售数量便接近16万件。去年秋季火爆的“凡客PK优衣库”大战就是围绕法兰绒衬衫而起。当时,优衣库的法兰绒衬衫在9月底上市不久,由于受到凡客近千款99元同款产品的冲击,罕见地降价为99元。随即凡客一举反击,继续将多款新品降价至68元,再加上款式和颜色更丰富,广受消费者青睐。

  2013年凡客在轻薄法兰绒衬衫上更是重点发力突破,在触感和色彩搭配上均做了改良,使得一件衣服重量不到100g。凡客方面介绍,今年秋装整体上架时间都提前了两周时间,尽量拉长秋季产品销售期。“由于气候变化,大多城市近年来都是秋季过渡期短暂,往往穿短袖的夏季一过,立马就到穿厚重服装的冬季。传统服装品牌由于设计生产及销售渠道的多重环节,往往来不及生产这个相对小众的轻薄系列产品,也害怕造成库存,多会忽略这个市场需求。而凡客依托于互联网的快速反应机制,以及基于全网超3000万的购买用户覆盖率,推出这类轻薄法兰绒衬衫有内在优势。”

  经过一年多的市场熏陶,凡客轻薄法兰绒衬衫目前已经成为年轻时尚人士必备之单品,适合在初秋略凉的时候穿着,在衬衫里面可随意搭配短袖T恤、牛仔裤,或可在夏季过冷的空调房里套在单衣外。而凡客近日上线的轻薄法兰绒衬衫有近30款,多为时尚流行度高的棋盘格纹。后续还会陆续推出常规厚度的款式,以及特色款,比如重磅、横条纹,拼接、素色等,全方位满足用户多样化的时尚需求。

  据了解,凡客今年秋冬在超轻羽绒服、针织衫、休闲裤等产品线上也做了更多款式的丰富,新潮的设计,欲全面叫板优衣库的基础款产品。

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