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移动搜索马太效应明显 百度品牌势能拉大优势

发布时间:2014-08-26 10:45:11  来源:互联网    背景:

  今天,移动互联网市场咨询公司第一象限发布《2014年6月搜索市场研究报告》(以下简称“报告”),报告指出:在手机搜索市场中,百度搜索依然独占鳌头,以79.7%的市场份额遥遥领先其他搜索引擎。

  而在第二阵营方面,由于安卓系统的强势地位,谷歌手机搜索以5.8%市场份额位居第二,宜搜以3.8%的市场份额占据第三。相对于5月,新增了神马搜索、360搜索两家。与之前两家高调的宣传所不同,他们的市场份额仅为1.7%与1.6%。渠道优势并未在移动搜索产生“立竿见影”的效果。


《2014年6月搜索市场研究报告》:手机搜索市场份额(最常使用率衡量)

  百度优势持续加大 品牌势能增强

  在主动搜索行为方面,百度搜索用户更青睐手机浏览器和APP,而360搜索用户更依赖浏览器;而谷歌和搜狗(SOSO)搜索用户较依赖桌面搜索插件。

  报告指出,百度的领先份额首先得益于百度的品牌保持率,从桌面到移动端迁移的过程中,移动搜索市场马太效应愈发明显。其中,百度搜索的用户品牌保持率最高,达到92.5%,其在桌面端的品牌优势延续至移动端。

不同搜索引擎从桌面端到移动端的品牌保持率

  手机搜索APP化的加速,也是百度移动搜索市场份额不会受到单一渠道波动的影响而出现波动的主要原因。报告显示,6月份手机搜索APP使用率已经高达51.1%,手机百度(百度搜索APP)依然为用户首选,其本月市场份额高达83.6%。同上月相比增加1.6个百分点。

  此外,百度手机搜索在搜索速度、信息全面度、操作流畅度、结果精准性和操作简易性这几个维度上表现十分优异,切合用户需求,从链接信息逐渐向链接服务转变,继续引导行业进步。

  UC 360入局 第二阵营竞争加剧

  移动搜索的应用化在2014年成主流趋势,各大搜索引擎企业纷纷推出移动搜索独立APP,6月3日,360公司宣布正式发布移动搜索独立APP——360搜索。除了资讯内容的搜索功能外,用户可以通过语音搜索按钮直接进行搜索。而在此之前,阿里系的“神马搜索”和腾讯系“搜狗搜索”也集中发力。

  但是报告却显示,由于百度在移动搜索领域市场份额一家独大,留给其他对手的腾挪空间非常狭窄。第二阵营正在相互挤占市场,甚至发生同门相残的事件。

  虽然UC拥有较强的渠道优势,但是“神马搜索”的市场份额仅为1.7%,与此前声称的20%渗透率相差甚远。虽然渗透率与市场份额并无直接关系,但是在侧面也反应了神马搜索在用户认知方面的巨大鸿沟。而另外一个“渠道大户”360份额仅为1.6%,其在PC端的打发在移动端显得较为无力。这两个强渠道的厂商都在利用自己的渠道在用户的手机搜索中占据自己的一席之地。

  两个新进移动搜索APP都宣称颠覆百度,而实际上受伤的则是搜搜、一搜等“边缘”搜索。搜搜在5月还拥有1.0%的市场份额,而这个月则降到了0.7%,而搜狗则仅增长了0.1%,从这点来看, 1+1<2的情况正在上演,似乎搜搜正在被战略性放弃。此外,市场正在加紧洗牌,第二阵营的厂商们对于百度暂时没有更好的办法,只好从互相的手里抢市场。

  竞争也体现在品牌保持率方面,360和谷歌搜索仅为48.0%和64.5%。这体现出在移动端,渠道优势不够明显,未来竞争将趋向于品牌、服务竞争。大家似乎都意识到这一点,都在加强搜索精准度、本地化等方面。

  整体来看,移动搜索用户注重搜索效率,包括对搜索速度、信息全面度、操作流畅度、结果精准性和操作简易性关注比例较高。从这些方面看来,第二阵营的厂商们仍需“补课”。

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