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京东微信购物、手机QQ购物获第七届金网奖“创新营销奖”

发布时间:2015-12-09 10:05:48  来源:砍柴网    背景:

  12月4日,2015中国网络营销高峰论坛暨第七届金网奖颁奖盛典于上海国际会议中心召开。本次高峰论坛以“营销+ 重构新商业”为主题,对网络营销在未来新商业中的价值做了深入探讨,并揭晓了第七届“金网奖”获奖名单。其中,“京东微信购物、手机QQ购物618大促营销”成为“创新营销奖”的唯一获奖案例。

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  金网奖由中国互联网协会指导,中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办,致力于推广和普及网络营销的新模式、新方法、新技术,并推进相关的实践。自2009年举办首届以来,“金网奖”迄今已成功举办六届,且凭借专业的评奖规则、精准的主题设置以及广泛的受众基础等特色,迅速成长为营销领域最受青睐的评奖活动之一。

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  在移动互联网、用户可视化、可实时连接的新时代,营销的价值越来越取决于与用户连接的数量和强弱度。在本次京东618年中大促中,京东微信购物、手机QQ购物通过线上派送红包、线下明星送货玩出趣,并借助公关传播持续放大这一事件,成功吸引大量目标用户的主动传播及深度参与。

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  红包满天飞,抢到麻木?京东微信购物、京东手机QQ购物8亿618红包让你抢出乐趣!线上以红包利益驱动目标消费人群,创新红包新玩法,突破以往圈层、好友关系链等传播限制,增加红包的有效发放率。在传播方面,以购物红包为利益点,放大优势;同时,深入洞察受众心理,从感性角度出发,对受众进行红包分享和使用教育;趣味H5则基于微信好友社交关系病毒式扩散,同时通过趣味图文、红包攻略稿二次扩散,最大化放大红包话题,最终传播影响人数达1.3亿人次。

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  线下明星送惊喜这类常规的明星炒作,如何玩出新意?京东微信购物、手机QQ购物则给出了不一样的玩法。6月2日-6月19日,在微信购物、手机QQ购物“明星送惊喜卖场”购买商品的用户,均可获得明星送去惊喜的机会。每天2位明星,一共16位明星,让受众对这一事件保持持续的高关注度。前期预热阶段,9宫格翻转趣味海报预热;直播扩散阶段,每日明星送惊喜微博直播及品牌商微博联动制造持续关注;爆点炒作阶段,借势话题人物李晨引爆话题。

  京东微信购物、手机QQ购物作为京东移动端的两大重要入口,兼具社交与电商双重属性。作为移动社交电商的创新者,京东微信购物、手机QQ购物也尝试了众多营销新玩法。双11大促,腾讯旗下微信、手机QQ更是放出全量红点资源,为京东微信购物、手机QQ购物一级入口导流,带去了流量高峰与大批新用户。

  12.12即将到来,京东微信购物、手机QQ购物在数字营销领域将持续发力,带来更多惊喜。

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