在2025年淘宝闪购仓生态大会上，一组引人注目的数据揭示了即时零售市场的巨大潜力。据淘宝闪购即时零售总经理根仙在会上介绍，2025年社会零售总额预计将突破50万亿元大关，其中线上销售占比约三分之一，而即时零售规模尚不足1万亿元，市场空间广阔。这一数据不仅凸显了即时零售的成长潜力，也引发了业界对于该领域未来发展的深入思考。
自今年4月30日上线以来，淘宝闪购业务迅速崛起，各项数据均呈现爆发式增长。特别是在8月份，日订单峰值达到1.2亿单，周日均订单量也攀升至8000万单，带动整体月度交易买家数突破3亿大关，较4月增长了200%。这一系列亮眼的数据，无疑为淘宝闪购在即时零售市场的地位奠定了坚实基础。
然而，市场的快速发展也带来了新的挑战。淘宝闪购如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，为即时零售市场带来新的变革？答案或许隐藏在“淘宝便利店”这一创新模式之中。该模式以闪购仓为载体，为消费者提供24小时全天候、30分钟送达的便捷购物体验，商品种类丰富，涵盖百货、零食、酒水、3C数码、母婴、美妆等多个领域，全面满足消费者的生活需求。
值得注意的是，淘宝便利店并非采取自营模式，而是通过品牌授权的方式，将门店资产交由符合标准的优质商家运营。商家按照平台标准提供服务，而平台则专注于技术和运营支持，避免与商家直接竞争。这一模式不仅激发了市场的活力，也确保了服务的品质与多样性。
淘宝便利店的推出，无疑将在即时零售市场掀起波澜。一方面，随着即时零售的蓬勃发展，24小时配送到家的仓业态已呈现诸侯割据、产业细分的态势。淘宝便利店的加入，将进一步加剧市场竞争，推动行业向更高水平发展。另一方面，线下零售市场的便利店板块作为社区零售的重要组成部分，其与即时零售的深度融合也备受期待。据中国连锁经营协会与毕马威中国联合发布的报告显示，近四成便利店企业已开通即时零售业务，销售占比显著提升。
在大会现场，有食品行业业内人士指出，淘宝便利店并非简单推出新业态，而是强化了自身“运营商”的角色定位。这一角色使命在于推动闪购仓的品牌化与品质化升级，提升整个即时零售市场的服务标准。随着消费者消费频次的增加和消费品类的拓宽，即时零售市场已进入新的发展阶段。消费者不再将即时零售视为补充渠道，而是将其视为与货架电商同等重要的购物选择。
在此背景下，仓的品牌化成为必然趋势。淘宝便利店通过品牌授权形式，既保留了市场的灵活性与活跃度，又满足了消费者对即时消费品质的需求。同时，技术力量成为推动即时零售市场品牌化的核心动力。淘宝便利店依托翱象数字化系统，为商家提供从入驻选品到经营诊断的一揽子解决方案，助力商家无忧开仓。在物流服务方面，超客3.0的品质物流方案为商家提供了可靠的履约保障。
即时零售渗透率的提升也在悄然改变着商家和品牌的渠道布局。过去，线上仓店主要承接夜间供给空白，但如今24小时营业已成为趋势。在淘宝闪购平台上，提供24小时服务的便利店占比已达三分之一，且数量同比增长超过50%。这一变化不仅满足了用户全时段消费场景的需求，也推动了消费品类的常态化发展。从应急需求到出差、旅行、露营等全场景覆盖，即时零售正逐渐融入消费者的日常生活。
淘宝便利店主力仓型包括旗舰仓和标准仓，SKU预计在1万左右，并针对校园场景推出单独仓型以满足学生用户需求。目前，淘宝便利店已向能提供优质服务的商家开放首批超30个名额，预计覆盖200个城市。参与经营的商家普遍反馈，经营一个仓变得更加省心。智能系统实现了商品采购、销售、订单下发、骑手呼叫等全环节自动化，时效更快；消费者反馈也越来越好，一仓多店模式提供了更多业态店供给，商品评价平均在4.9分以上，形成了购买的正向循环。
当消费时段、场景和品质都发生新变化时，可持续的消费力得以激发。在社零总额闯关50万亿的大背景下，淘宝便利店带来的改变正发挥着杠杆效应，推动零售业态更加关注消费者需求，通过商流、物流、信息流的创新组合形成合力，挖掘出更多消费潜力。
