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国产手机难再拼硬件,体验已成新底牌

发布时间:2016-02-29 10:02:56  来源:互联网    背景:

  科技对撼,这场智能手机的马拉松终于看到了跑道的尽头——历经数年惨烈的角逐,诸如堆砌硬件,刷性能、拼科技感等等主流元素,逐渐开始沦为陈词滥调,而一线手机厂商们的目光,已经更多地瞄准了在硬件基础上的“体验”,能够读出人心、准确切入需求痛点且接地气的价值观,是开启未来市场的胜利之匙。

  2016年伊始,一年一度的MWC如期于巴塞罗那召开,厂商们包括围观手机市场的网红、媒体,都近乎绝望地发现,硬件方面的进步和广大厂商们对拼的期望相比,明摆着是不匹配的——以往的中国手机企业,几乎靠刷配置感就存活了一个纪元,然而时过境迁,这些过去魔力四射的东东,如今已经再普通不过,慢慢成为“鸡肋”。纵观本次MWC上,并没有任何质感强烈的硬件方面的突破创新。手机厂商们面临着营销意识“转型”方面的重大课题。

  “硬件+性能”已成昨日黄花

  总有一天,基础的硬件科技是企鹅都能掌握的——一句玩笑道破了低端技术竞争不可避免的红海状态,事实上,全球市场内智能手机硬件端的同质化已经越来越严重,这也倒逼商家万般无奈祭出杀价法宝——中低端国产手机之所以能够迅速获得销量增长,其中一个关键因素就是打性价比,采用高性能硬件堆砌,再以相对三星和苹果的一半甚至更低的价格发售。

  典型的案例,非小米的崛起莫属。以往小米往往以发烧的性能著称,其背后的商业逻辑其实非常简单:高通优先将其最先进的芯片提供给小米,让小米获得其他手机企业所无法比拟的性能优势。然而,近年来高通芯片的性能优势不再凸显,在联发科的多核竞赛下,高通的自主架构开发跟不上发展的脚步,于是在高端芯片骁龙8XX系列上首次采用ARM公版核心推出骁龙810,但是却遭遇了发热的问题。

  受此挫折,高通今年再次转回自主架构,然而无论怎样发转变,也再难摆脱既有的竞争框架。在新的划时代技术诞生之前,硬件技术这张牌打起来已经远没有过去那样有底气,这就使国产手机们陷入了前所未有的尴尬,一时前方的道路也显得模糊了起来。

  事实上,由于上游芯片企业的创新续航能力不足,导致国产手机之间难以拉开性能差距,只好玩起了像素、内存等参数竞赛。这一点,在销量统计表上直接体现无遗——IDC预计,2015年国内手机市场销量增长只有3%。

  随之而来的,就是含金量为负数的价格战。尤其以小米等品牌打价格战尤其凶狠,但是其销量却只获得大约15%的增长。凶狠的价格战伤及其自身,导致小米去年的销售额并不乐观,野村证券估计其销售额降低近15%,在成本压力的倒逼之下小米出现了换屏门等问题。

  “最优性价比”用户并不买账

  如果从用户层面考虑,需求端对供给端的要求已经早就脱离了硬件竞争。尤其对于认知成本较高,用户不能瞬时理解的“壳内硬件竞争”,消费者远没有手机厂商们认为的那样感兴趣。实际上,国内用户正从过去的单纯追求性价比的需求模式中脱离,转而追求品质、体验。在小米等国产手机沉迷于价格战的时候,据IDC的数据显示,国内智能手机的均价从2014年Q3的192美元提升到2015年Q1的263美元,涨幅为37%,这当中苹果发挥了重要作用,证明了国内用户对价格更高的单品质更好的手机接受度在大幅度增长。

  如果仔细观察,除了推出划时代的、能够影响产业格局的新技术之外,苹果一直以来就没有比拼过硬件性能。这一误区实际上是国产手机厂商们自己主动给自己头上扣上的市场竞争“紧箍咒”。以早期的iPhone为例,在处理器、内存等方面都较落后的情况下,苹果凭借着极力优化iOS系统让iPhone获得了最流畅手机的称号。

  而一直与小米进行近身肉搏的华为,这两年也不再与小米比拼硬件性能,而强调手机体验,在外观、软件设计、双镜头拍摄、续航等等,通过各方面努力,尽量让用户获得更好的体验,并迅速在高端市场崛起,成为可以与苹果、三星相比的手机品牌。

  国内另一家近年快速崛起的品牌OPPO,也没有参与价格战,而是强调品质、体验等要素,经过多年的耕耘在用户中建立了良好的口碑。在续航方面,OPPO另辟蹊径开发VOOC闪充技术,并申请超过18项专利,VOOC闪充以低压安全成为OPPO的特有技术,“充电5分钟通话2小时”成为OPPO的代名词,避免了大幅度增加电池容量导致手机过于沉重,让用户获得了更极致的体验。

  在拍摄方面,华为以双镜头拍摄作为自己的卖点,OPPO则开发PI原画引擎,全新的PI原画引擎2.0+已是一套完整的、软硬件结合的插件化平台,将传统手机的固定拍摄模式变成可由用户自行编辑的平台,时尚而且易用。

  对现有技术的“体验化精耕”,也直接反映在销量方面。2015年,华为和OPPO都以约40%的销量增长位居国产手机前列,远超小米15%的增长率。国产手机品牌也就此形成了华为、小米、OPPO居前三的格局,不过小米显然更偏向于中低端市场,而华为和OPPO在中高端市场占有优势。华为和OPPO取得的亮眼成绩证明了国内用户对高品质产品的追求。

  MWC 2016:国产手机各秀黑科技

  MWC是业界的一场盛宴,新兴的中国手机品牌在去年取得优秀成绩后,今年自然仍然会蜂拥前往,希望在MWC 2016上彰显自己的技术研发实力。

  只不过在硬件卡已经被刷爆的情况下,现有的一些技术沉淀成了国产手机们的主流展品。尽管如此,一部分品牌由于准确找到了“体验之路”而使自己的产品开发出了新卖点。

  以三星、LG这些国际大厂商为例,他们在MWC 2016上的话术已经摒弃了过去以往太多硬件参数上的升级,而是通过更好的工业设计与品质感、以及为消费者带来更好体验的曲面屏幕、模块化电池、三防性能等创新为核心,传递着对消费者真正需求进行满足的信息。

  至于OPPO,这次在MWC上展示了旗下的“SUPERVOOC超级闪充”技术,可以实现15分钟就能够充满一部2500毫安电池手机的效果。而在影像拍摄的方面,OPPO则展示了业界首款像素级的SmartSensor图像芯片防抖技术,通过能支持3轴防抖来缩短抖动补偿时间,带来更好的成像效果。

  从MWC2016一圈看下来,国内智能手机市场显然已进入到市场洗牌的新阶段,原本的硬件比拼阶段的完结,也许会捧出一轮全新格局的竞争,更也许会使国产手机陷入一段摸索期,但不管如何,手机市场硬件思路向体验思路的更新迭代,已经在所难免。

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