每到秋冬交替的季节，北京的雾霾就像老朋友一样如期而至，上周持续三天的严重雾霾又一次引发了全民讨论，“窗户外面真有种世界末日的感觉”、“低头都看不见自己的脚”，国人对雾霾的痛恨与关注度成正比，也不断警醒着人们要提倡绿色、环保、健康的生活方式。
随着经济的发展，私家车数量越来越多，给城市的交通和环境压力也带来了很大影响。虽然新能源汽车早已不是什么新鲜事物，但由于价格、动力和充电等问题尚不能很好的解决，环保汽车依旧没有普及。
2016年，凯美瑞在中国上市10年之际，全新推出了油电混合动力车型，销售亿元十分强烈。喂呦科技通过全面分析产品和宏观环境，为全新凯美瑞定制了大屏营销传播策略，在全国31个省和直辖市播放智能电视开机广告，用超过三千万次的曝光率覆盖八千多万人次，迅速提高了凯美瑞的品牌认知度，取得了非常好的投放效果。
影响意见领袖，让“品质”优势最大化
生活在帝都，平日被交通拥堵折磨的消费者，很容易将雾霾和汽车联系到一起。北京雾霾颗粒物中，机动车尾气的占比最大，尾气中的气态污染物碰上雾天转化为二次颗粒物，成为了雾霾的“重犯”。
近年来绿色环保出行的概念越来越被大众认可，很多80后有车一族和考虑购车的90后年轻人群对汽车行业的新科技更加关注。
智能大屏高收入、高学历、年轻化，以家庭为主的用户人群，与凯美瑞的产品定位十分贴合，并且智能电视用户对新科技的接受程度较高，可以更好地影响潜在意见领袖，对于油电混合车型的销售和后续口碑传播有深远意义。
综合凯美瑞常规车型+油电混合动力车型的产品宣传诉求，喂呦科技认为应以凯美瑞的大品牌效应为依托，先将全新凯美瑞上市十周年的完美品质感体现给受众，再将全新油电混合动力的超长巡航、省油性体现给受众，最后再由凯美瑞常规车型收尾，加深受众对整体品牌的印象，在智能电视屏幕上进行全覆盖传播。
投放策略上，喂呦科技决定使用静态图片形式，由于认知基础雄厚，静态图片即可引起消费者注意，并且可以降低广告成本;油电混合动力车型使用1000公里巡航视频素材，告知消费者混动车型可以满足对节能环保的需求，起到画龙点睛的效果;最终再次使用静态图片曝光一天，加深受众对于凯美瑞产品的整体认知。
智能电视开机广告是受众接收到的第一只广告，并且因为其独占性优势，有效遏制了竞品的影响，给予干净的广告创意传达环境，产品与受众的沟通更深入，从而提高品牌和产品好感度。
大屏流量攻势，策略投放赢得高效传播
一直以来，凯美瑞都是公认综合实力第一的B级车，“品质”的代名词，全新凯美瑞于2015年1月正式上市，2018年第八代凯美瑞国内上市之前，现售车型需要大量出货。
油电混合动力是目前最为环保的黑科技，发电机和发动机相互配合，做到最经济高效的驱动汽车，在降低排量的同时兼顾上乘的动力。
丰田集团在油电混合动力技术上傲视群雄，并且大力发展和推动油电混合动力车型，但新鲜事物需要培养消费者的认知习惯，喂呦科技建议客户选择北京、天津和广东省作为重点培养市场，这三个市场不是雾霾严重就是严重拥堵。并且作为发达地区，受众的消费水平和接受新事物的能力更强，击破这三个城市再带动其他地区消费者难度就降低很多。
喂呦科技为凯美瑞选择在8月7日至8月13日一周期间，和9月3日、4日两天，进行两轮投放，赶上了里约奥运的收视热潮，从数据上来看午间黄金时间提前至8点，再次印证了奥运会的影响力，可以说此次奥运营销十分成功。
8月波次投放，凯美瑞共计在31个省和直辖市曝光三千多万次，覆盖八千多万人次。广告主反映广告效果十分突出，投放期间到店咨询人数上升18.7%，品牌认知度提高34%，B级轿车品类第一提及率提高27.3%。
小结：
全新凯美瑞在推广期间，选择智能大屏作为主要传播阵地，迅速加深了消费者的产品印象，获得了极高的转化率，成为喂呦科技大屏营销又一大成功案例。
每一个产品都有其自身区别于其他产品的优势和特性，将优势完美呈献给消费者，是营销策略的关键法则，喂呦科技把握住这一点，着重为受众展示了全新凯美瑞绿色环保的新动力科技，取得了很好的营销效果。
未来，随着OTT营销技术的不断演变，期待可以看见喂呦科技更多大屏互动方面的营销案例，体验更多种玩法。
