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短视频第一阵营秒拍、快手、头条,三国走向何方?

发布时间:2017-04-21 17:28:08  来源:TechWeb  王冠雄  编辑:贺飞  背景:

  最近,专业数据分析机构Quest Mobile正式发布了《2017年移动互联网春季报告》。报告首次通过翔实数据呈现了短视频市场第一阵营,引发行业内外广泛关注。

  在Quest Mobile2017年3月移动视频应用排名中,一下科技旗下短视频平台“秒拍”以2.76亿月覆盖用户数和5877万日均用户覆盖数,排在腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频之后,位列整个移动端视频应用的第四位,位列短视频行业第一名,快手、今日头条分列二三位。

  西方商业理论中有一句著名的谚语:Numbers never lie.意思是数据不会撒谎。枯燥的数据里面往往简单直白地展示了趋势,胜于一切诡辩。

  【短视频大火,是因为站在了黄金十字路口】

  短视频也许是2017年中国互联网最火的领域,也许没有之一。

  另一个业界鼓噪的话题是人工智能,但坦率讲,目前还较多停留于市场培育阶段。更多是VC、媒体和个别提前布局的大企业在推,尚未有真正杀手级的产品出现,创业的门槛也极高。

  短视频就不一样了!几乎所有的内容公司(注意,不只是传统的网络视频公司)全部真金白银地杀入了短视频市场,纷纷高调宣布了各种转型、各种补贴,一时间短视频创作者也摩拳擦掌。就在两周前,我还刚刚主持过品途网的短视频峰会,现场人气之爆棚让我想起了三年前的O2O。

  为什么?原因很简单,因为“短”。这不是我在玩文字游戏,是移动互联网时代深刻的趋势反应。早在两年前,我就曾在专栏中撰文旗帜鲜明地提出内容产业的发展有四化:实时化、娱乐化、社交化、推荐化。这可不是马后炮式的分析,而是提前说出来的。这几年,大家也都看到了网红、直播、社交媒体、推荐引擎的相继大爆发。

  而短视频,则几乎站在了这“内容四化”的黄金交叉点!现在是信息大爆炸时代,用户的耐心极为有限,视频的消费时长不断缩小。与此同时,大家都喜欢娱乐性的内容。而且,越来越多用户偏好通过社交网络去获取。

  一句话,短视频天生骄傲。而恰恰是这个深刻的背景,让四大因素在短视频竞争中起着微妙的作用。

  【易观和QM数据交叉验证,第一阵营相对清晰】

  在传播学上,往往讲究“交叉信源”,意思就是两个信息源交叉验证得到的结果相对可靠。

  除了Quest Mobile发布的报告,另一家知名独立调研机构易观国际最近也发布了《中国移动短视频市场专题分析2017》报告。主要针对移动短视频市场进行研究分析,包括市场现状,用户分析,典型厂商,市场趋势等内容,对2017年度移动短视频市场具有指向性作用。其中,国内最大的短视频平台秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一,头条视频和快手分列二、三位。

  “王冠雄频道”仔细对比了两份数据报告,可以看出:Quest Mobile报告和易观短视频报告的结果惊人地一致,秒拍月用户覆盖数第一,快手、头条视频排名二三位(二者的顺序不固定)。

  基于目前两大机构的报告(当然随着行业发展未来数据还会变化),可以得出一个相对清晰的结论—–短视频第一阵营已基本稳固:秒拍第一、快手,头条视频角逐第二,秒拍已经初步奠定中国短视频第一平台的行业领军地位。

  有趣的是,根据Quest Mobile的报告,秒拍中高消费水平用户占比72.7%,秒拍站外用户,使用iOS的用户占比最高;地域分布也集中在江浙沪,北京上海深圳广州等经济较为发达的地区。这说明,秒拍的用户人群较为优质,商业化的潜力很大,而易观报告中也得出了类似的发现。

  一句话,短视频第一阵营相对清晰,但秒拍、快手、头条三强各有特点。

  【秒拍和快手不是对手?头条盯着百度打?】

  说来有趣,中国互联网的许多战场都是三国关系。

  最著名的当然是行业三座大山的BAT(百度阿里腾讯),三大传统门户(新浪搜狐网易),网络长视频当年有优酷土豆爱奇艺,网约车市场有滴滴优步易到,外卖有美团饿了么百度外卖。有人的地方就有斗争,何况三个演员一台戏。秒拍、快手、头条这三家的关系,也非常微妙。

  先说快手。快手是一个野蛮生长的视频社交公司,一直被自诩精英的人群斥之为LOW。但中国互联网大佬马化腾在腾讯投资快手时却说了一句分量很重的话:「快手是一个非常贴近用户、有温度、有生命力的产品」。就连腾讯的嫡系产品微信,也从未得到马化腾如此高的褒扬。我和快手两大创始人宿华、程一笑见面深聊过,更加深了这种感觉。

  快手自有过人之处。说穿了,其实就是农村包围城市。这些“沉默的大多数”也有社交和分享的需求,而Ta们长期未被满足。因此,当一个合适的产品出现时,自然就像火山一样爆发了!看起来,秒拍与快手的用户兴趣偏好、地域、商业化价值都各有特点,目前尚不属于直接竞争对手。

  再说今日头条。某种程度上讲,把今日头条和秒拍、快手对比并不公平。因为今日头条的日活用户据说已经突破一亿大关!而且,今日头条2016年的营收已经突破10亿美元,传闻今年的目标是突破20亿美元。要知道,头条做的是内容分发,这简直是追赶百度的节奏!

  这就说到了今日头条的核心竞争力,其本质是一个推荐引擎,一个由机器和算法主导的平台。所以,其实是今日头条用自家平台带量,所以头条视频涨的非常凶猛。

  据媒体报道,从2016年下半年开始,今日头条不定期地推送一些直播秀链接,点开链接进入一个名为“火山直播”的直播板块,大量女主播穿着性感暴露,时不时上演大尺度表演,借助今日头条推送优势每天吸引大量用户点击和关注。与此同时,头条视频是依据算法智能推荐的,并无原创的短视频内容,依靠从其他平台抓取链接。

  目前的领头羊是秒拍,CEO韩坤手里可以说一把好牌。目前秒拍有40余个垂直领域内容,垂直细分,覆盖精准用户人群。有5000余个专业内容创作者,已同2000多家MCN公司、视频创业团队和网红经纪公司建立了深度合作,拥有头部资源的优势。

  【结束语】

  前几年移动应用分发市场打的时候,轻应用、轻游戏蔚然成风。现在,移动内容开始火了,短视频、短文章又先后火了。

  总体上看,用户的耐心越来越有限,移动互联网的流量红利越来越少,大家都在争夺用户驻留时长,而产品形式越来越轻、短。这真是一个哲学上的命题。

  让我看,短视频行业的竞争不只是拼分发、拼用户数、拼内容,而是一个综合比拼,集观看、创作、分发于一身的“全能”平台才有较大的胜算,而秒拍,恰恰就是这样的存在。




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