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行业观察丨新日超战略全球发布会给行业发展带来了哪些启示

发布时间:2020-06-12  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  6月8日,新日电动车“新日超战略全球发布会”在无锡举行。在发布会上,新日公布了其新品牌战略,以及其自主研发的新一代汽车级锂电池和MIKU Super、XC2两款新品。新日董事长张崇舜在发布会上发表了《新日超战略 只为更伟大》的演讲。

  纵观以往,作为行业的头部企业,新日每每有什么大的举措,都会给行业带来新的思路,为行业的发展提供新的方向。那么,此次发布会,新日又给行业带来了哪些启示呢?

  斥巨资全媒体发力:行业品牌之战走向全覆盖

  一直以来,电动车行业的品牌宣传都有非常强的局限性,比如展会、终端广告等。自2006年新日开启品牌代言人模式,与2008年至2011年间先后服务北京奥运会、上海世博会、西安世园会等国际盛会之后,电动车行业的品牌宣传渠道与方式才逐步丰富起来。

  但不可否认的是,就电动车这个千亿级行业而言,这种程度的品牌宣传是远不够的。

  而这次,新日电动车再度开启新模式,斥巨资对品牌宣传进行全面升级。在积极对高速公路及高速公路出入口高炮进行广告连投、对高铁大冠名广告及重点站点灯箱进行独占式全覆盖宣传的同时,新日电动车更是总冠名江苏卫视开办的国内首档MCN职场达人选拔节目《我们签约吧》,将与超过115个明星大咖、超级主播开展319场次的直播带货活动。

  受新日这种全媒体发力的影响,我们几乎可以肯定,今后的电动车行业的品牌之战必将会走向全领域覆盖这个模式!

  推出保五年新一代汽车级锂电:行业核心技术之争转向锂电应用

  早在2018年新国标进入酝酿期时,锂电池因重量更轻、体积更小、寿命更长以及能量密度更高等优势,在行业内就流行着“锂电将成为新风口”的预言。2019年新国标的正式落地,锂电迎来了高速增长期。据相关数据统计显示,预计2021年锂电池的渗透率将超过50%,真正实现锂电和铅酸的大逆转。

  对此,新日董事长张崇舜在发布会上演讲时也说:中国锂电在经过了多年的发展后,产品技术逐渐成熟,产业链也相当完整,成本优势愈发明显,电动两轮车升级超势加快,未来必将属于锂电电动车。

  正是基于对行业未来发展趋势的洞察,以及先后与美国工程院院士吉姆领衔的麻省理工学院(MIT)研发团队等多家国际权威机构达成深度合作,而在锂电池技术领域的探索和研发所取得的领先优势,新日抓住这个锂电最佳切入点,研发并推出其按高速乘用车标准打造的新一代汽车级锂电池,它不仅质保超长,保5年:5年内,电池容量低于70%,免费换电池;而且超能跑,搭配双芯动力系统扭矩可达到235Nm,百米极速时间<8.5s,爬坡度>27°。

  新日保五年新一代汽车级锂电的推出,无疑是给行业的锂电发展注入了一针“强心剂”。我们有理由相信,在新日此次推出保五年新一代汽车级锂电池之后,行业其他品牌必将加大对锂电池应用技术研发的投入。也就是说,在今后很长一段时间内,电动车行业的核心技术之争会是电动车锂电技术应用之争。

  推出超级单品智能锂电车MIKU Super:行业产品之争走向高端智能化

  伴随物联网技术、人工智能技术的发展,智能交通工具应运而生。两轮电动车搭载智能科技,实现智能化、物联网化,已是大势所趋。此外,得益于年轻人消费需求升级,国家政策落地实施,行业内环境的持续优化,高端电动车重新定义了更时尚、更健康、更美好的生活方式。因此,超高端、超能跑的智能锂电新产品必将逐步替代此前的旧产品,成为新一代消费者的“新宠”。

  此次,新日在发布会上推出“MIKU家族”新一代产品MIKU Super也正是基于此。作为新日“MIKU家族”的第三代车型,其不仅保留了MIKU MAX的前脸以及装饰管、悬浮座椅、后摆臂减震等经典设计,而且其车身还增添了动感线条。而在智能化方面,MIKU super则配备有智能超控、指纹解锁、GPS定位与骑行爱车共享等诸多功能的高端智能管家以及双芯双动力、锂电智能快充等核心专利技术等。总之,用一句话来概括就是,MIKU Super是集时尚造型、智能科技、前沿技术于一身的超高端锂电电动车。

  不难发现,在此次发布会上,新日电动车凭借其对行业发展趋势的洞察,就品牌宣传、核心技术与产品研发等各个方面,做出了一个“教科书式”的示范,夯实其行业“先行者”地位的同时,也为行业未来的发展提供了一个新方向。

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