青海春天，这家企业近期站在了风口浪尖之上，其面临的挑战与抉择备受瞩目。自被实施退市风险警示后，公司急需找到破局之道，为此，它提出了三条路径：坚守冬虫夏草业务、力推酒水品牌听花酒，并探索新业务领域。
然而，这三条路都非坦途。冬虫夏草市场利润微薄，难以成为企业的救命稻草。听花酒更是遭遇了重大挫折，去年被央视3·15晚会曝光涉嫌虚假宣传后，业绩一落千丈，全年收入锐减44.05%。尽管公司随后采取了一系列措施，包括恢复广告投放、调整经销商政策等，试图重塑市场信心，但前路依旧坎坷。
面对困境，青海春天并未放弃听花酒。相反，它决定在2025年择机推出新产品，以丰富产品线，为客户提供更多选择。这一决策背后，是公司对酒水业务的执着与期待。早在去年底，青海春天就完成了对听花酒、读花酒系列的升级，试图通过覆盖不同价格带，吸引更广泛的消费者群体。
然而，回顾过去几年，青海春天的酒水业务并未如预期般发展壮大。这既有行业调整周期的影响，也有企业自身营销策略的争议。听花酒自诞生以来，便以超高端定位亮相，但恰逢白酒行业调整期，消费者趋于理性，行业性高库存导致价格倒挂。同时，听花酒的营销手段也屡遭质疑，从太上老君托梦到邀请诺奖得主加持，再到“碰瓷”多家酒企，这些做法虽然引发了话题讨论，但也给公司带来了不小的负面影响。
在酒水业务受挫的同时，青海春天的财务状况也亮起了红灯。2024年，公司营业收入虽然同比增长26.36%，但扣除与主营业务无关的收入后，仍低于3亿元，且持续亏损，已触发退市风险警示。自4月30日起，公司股票简称变更为*ST春天。实际上，自2020年以来，青海春天已连续四年归母净利润亏损，累计亏损额超过11亿元。
面对退市风险，青海春天不得不重新审视自己的业务布局。尽管转型酒水业务看似风风火火，但实际上，撑起收入大头的仍是传统大健康业务。去年，该业务板块营业收入同比增长76.26%，其中冬虫夏草原草业务更是大增289.78%。虽然中成药业务收入规模较小，但其盈利能力最强，毛利率为75.17%。因此，青海春天表示将继续做好冬虫夏草原草、中成药等产品的销售工作，以稳住基本盘。
青海春天还在积极寻求新的业务增长点。尽管公司并未透露具体的新业务板块是什么，但可以预见的是，这将是一场充满挑战与机遇的探索。对于青海春天而言，如何在困境中寻找转机，将决定其未来的命运。
在酒水市场上，听花酒虽然遭遇了挫折，但青海春天并未因此放弃。相反，它正在调整策略，试图通过推出新产品、覆盖更广泛的价格带等方式，重振酒水业务。然而，这一切都需要时间，也需要市场的认可。
与此同时，青海春天也在坚守其传统大健康业务。冬虫夏草原草作为公司的核心业务之一，近年来取得了显著增长。随着消费者对健康的日益关注，这一市场仍有巨大的发展潜力。青海春天表示将继续加大投入，提升产品质量和服务水平，以满足市场需求。
然而，面对退市风险警示和连续四年的亏损，青海春天的转型之路仍然任重道远。如何在保持传统业务稳定增长的同时，探索新的业务领域并取得成功，将是公司未来发展的关键。
在这个过程中，青海春天需要更加谨慎地选择合作伙伴、制定营销策略，并加强内部管理以提升运营效率。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
