近期，短剧市场再度迎来重大变革，各大平台纷纷加大布局力度，其中百度的动作尤为引人注目。
在2025年的百度创作者大会上，百度正式宣布启动“百度短剧首发联盟”，这一举措被视为其在短剧领域的又一次重要加码。此前，百度已通过“百剧计划”和“智跃计划”等策略，逐步加大对短剧内容的投入和推广。显然，作为搜索流量聚合平台的百度，对短剧市场的前景寄予厚望。
短剧市场的蓬勃发展，也吸引了众多内容产业大厂的关注。根据《2024年中国微短剧产业研究报告》的数据，微短剧市场规模在短短四年间从3.68亿元飙升至505亿元，涨势惊人。同时，《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，2024年网络视听行业市场总规模达到1.22万亿元，微短剧作为其中的重要组成部分，仍处于高速增长期，市场潜力巨大。
百度入局短剧市场并非偶然，而是基于短剧对平台活跃度和用户增量的显著提升。百度作为月活近7亿的平台，拥有强大的信息流聚合能力。随着短剧市场的不断扩大，短剧检索已成为百度信息流中增长迅速的内容类型。百度凭借其功能性及内容分发能力，在短剧市场中占据天然优势。
近年来，百度短剧呈现出快速增长的态势。数据显示，2024年下半年百度APP平台内短剧规模环比上半年增长129%，短剧消费环比增长79%。截至目前，百度短剧已覆盖超过300家头部内容创作者，供给量超过3.2万部。不到一年的时间里，百度短剧的日活跃用户（DAU）已突破4000万，成为百度第一大视频内容品类。
百度在短剧领域的投入不断加码。年初，百度APP携手爱奇艺、七猫、阅文等平台推出“百剧计划”，旨在通过跨平台合作实现短剧内容的广泛传播和变现。春节期间，平台还邀请了多位热门短剧演员入驻并开启直播，吸引了大量观众。随后，百度在“2025联盟大会”上宣布推出“智跃计划”，投入25亿专项激励金，重点扶持短剧内容。如今，百度进一步建立“百度短剧首发联盟”，开始走向内容自制，并重视扩充独家首发的短剧内容。
百度通过高调的内容布局，旨在增强用户对“百度也有短剧”的认知。同时，走向创作端、重视内容差异化，反映出百度有意将短剧打造成为新的增长点，以进一步提升平台用户活跃度和流量。
然而，内容创作和产出能力仍是百度短剧面临的一大挑战。为此，百度选择加速抱团，与生态内外的多家内容平台展开合作。依托“百剧计划”，百度短剧已与七猫小说、爱奇艺等平台实现资源共享，并吸引了阅文集团的加入。阅文集团也在短剧领域持续加码，面向全行业开放超2000部网文IP。
爱奇艺在短剧市场的布局同样引人注目。去年9月，爱奇艺正式发力微短剧，提出“短剧+微剧”双引擎战略。短短半年内，爱奇艺已上线超万部微剧，内容产出量不输头部短剧平台。在2025爱奇艺世界·大会上，爱奇艺首席内容官王晓晖表示，影视行业已进入新变革周期，微剧将依靠速度决胜，短剧则有望通过爆款破局。爱奇艺极速版App将更名为爱奇艺微短剧，推进产品转型，并通过多项计划形成内外IP联动。
腾讯视频背后的腾讯系、优酷背后的阿里系也在持续为短剧发力。优酷成立微短剧中心，将短剧提升为一级入口，集中资源重点发力竖屏短剧。咪咕则与近100家合作伙伴共同输出近万部短剧作品，其中精品短剧比例高达30%，并计划设立5000万内容共创扶持基金。
在短剧市场白热化竞争阶段，各大平台围绕短剧的竞争不断升级。市场容量持续上扬，新的“搅局者”可能随时加入，多强格局未定，短剧市场的未来充满变数。
