在4月23日上海国际车展盛大启幕之际，长安汽车与快手宣布了一项关于数智营销新基建的战略协作计划。在中国汽车流通协会副会长王都的见证下，长安汽车品牌事业部副总经理兼引力市场部总经理袁志雄，与快手汽车业务负责人王思洵，共同签署了合作协议，标志着双方将携手步入汽车数智化营销的新纪元。
随着数字技术的飞速发展，汽车行业正经历从传统营销模式向数智化、AI赋能的新营销模式的转型。王都指出，数字技术的革新正深刻改变着品牌与用户之间的连接方式，新线市场展现出巨大的潜力，为汽车企业开辟了新的增长机遇。在此背景下，短视频直播平台凭借其独特的优势，已成为汽车企业寻求新增长点的关键平台。
快手在新线市场增量方面具有显著优势，依托庞大的用户基础和丰富的内容生态，为汽车企业提供了深度触达用户、实现营销突破的有效途径。与长安汽车的合作，堪称短视频直播平台与汽车企业合作共赢的典范。
袁志雄透露，自今年1月与快手合作以来，长安汽车已成功吸引了大量新增潜在用户。他进一步表示，长安汽车将在未来与快手在产品设计和AI科技广告应用等方面深化合作，同时强调长安汽车正致力于品牌IP化，通过“四新”策略——新品牌、新连接、新营销、新基建，构建全方位营销生态，以创新的内容传播方式吸引用户。
王思洵认为，在智能化营销时代，品牌需要构建账号矩阵、提升团队社媒运营能力、采用智能化营销工具等，以实现“车找人”的营销目标。这些变革措施是完善数智新基建的关键所在。
目前，长安汽车已与快手实现了63项数据指标的共享，包括直播短视频内容、线索跟进率等。同时，借助快手的短视频AI剪辑和脚本创作功能，长安汽车显著提升了经销商个人账号的内容发布量，建立了覆盖国内外事业部的内容素材库。在团队社媒运营能力方面，长安汽车从品牌到经销商，均配备了主播、投手、内容运营和数据运营等人员，确保营销活动的有效执行。
面对汽车行业的激烈竞争和用户争夺战，长安汽车凭借其在新媒体数字化管理方面的优势，率先与快手达成合作，共同构建数智营销新基建。这一举措无疑将助力长安汽车在数智化营销浪潮中脱颖而出，开创汽车营销新局面，实现双方的共赢发展。
