在消费观念不断演进的今天，一个深刻的问题曾在十多年前被消费社会分析专家三浦展提出：在物质之外，人们究竟追求何种真正的幸福感？尽管当时这一问题的解答者寥寥无几，但随后，众多品牌通过实践给出了自己的答案。从红牛代表极限运动的“超越自我”，到MUJI引领的“极简主义”风潮，这些现象无一不在揭示一个事实：曾经商品主导消费者选择的时代已经远去，如今，一个由消费者主动寻求生活与情感价值的全新消费时代正在到来。
在这一趋势的推动下，小家电领域也迎来了与用户深度互动的变革。年初，小熊电器在AWE展会上展示了其从小家电制造商向生活方式品牌转型的成果，而近日，通过与天猫大牌日的联合营销活动，小熊电器进一步具体诠释了这一转型的内涵。活动以“让生活有风”为主题，通过明星TVC、社交媒体IP联动、达人种草及全面广告覆盖，传达了“品质生活轻松可及”的品牌理念，成功实现了从品牌曝光到销售转化的营销闭环。此次活动，小熊电器在天猫大牌日的曝光量超过2亿，同时带动了GMV超过10%的增长。
作为天猫大牌日十周年的重要合作伙伴，小熊电器此次深度合作不仅是为了传达品牌的新主张和新体验，更是为了深入市场、渗透不同消费群体，实现品牌认知的升级。小熊电器以“让生活有风”为主题，通过代言人吴磊主演的TVC，展现了骑行、早餐、露营、办公四大场景下的品质生活体验，每一个场景都传递出轻松愉悦的生活态度，将“风”作为贯穿始终的意象，展现了品质生活的触手可及。
在TVC中，小熊电器以细腻的镜头语言描绘了不同生活场景下的幸福瞬间：逃离城市喧嚣的骑行之旅，小巧便携的水壶与热爱同行，让每一口热水都充满温度；清晨，预约好的早安破壁机在主人醒来前已准备好浓郁豆浆，用一杯豆浆驱散焦虑，拥抱松弛感；周末的露营聚会，多功能叠叠锅满足了火锅与烧烤的双重享受，让友情在美食中升温；即便是忙碌的工作日，小熊全玻璃养生壶的咕嘟声也能带来片刻宁静，让心情如风般轻盈。
这支TVC不仅以“风”为线索，生动描绘了品质生活的多样图景，也成功传达了小熊电器转型后的品牌主张，实现了品牌声量的破圈和品效的提升。为了进一步与用户建立深度连接，小熊电器还联动了小红书平台，发起#让生活有风话题矩阵，覆盖了白领、母婴、新中产等人群，激发了大量的自发种草和讨论。截至目前，该话题的浏览量已超过1400万。
如今，选择小熊电器的用户，不仅仅是购买产品功能，更是对品牌所倡导的生活方式和情感价值的认同。这一转变，标志着小熊电器从小家电制造商向生活方式品牌的成功转型，并在越来越多的用户群体中树立了新的品牌形象和认知。这一转型的背后，是小熊电器对产品品质的持续升级和对用户需求的精准洞察。
例如，针对破壁机内壁清洗难、打磨不细腻、隔夜泡豆不健康等问题，小熊电器经过三次迭代，推出了早安破壁机，满足了用户对健康饮食的更高需求。再如，针对贴身衣物清洗不彻底、晾晒难等问题，小熊滚筒智洗舱以更高的洗净比和快速烘干功能，为用户提供了精致的洗护体验。在构建全场景解决方案方面，小熊电器同样不遗余力，通过洞察用户需求，不断推出新品，如TVC中展示的四大场景，都为用户带来了轻松愉悦的品质生活体验。
在消费升级的当下，小熊电器以“让生活有风”为核心理念，成功完成了一场从情感共鸣到品牌主张的叙事升级。通过创意表达现代生活趋势，小熊电器让大众意识到，如今的小家电已不再是单纯的商品，而是品质生活的重要载体，它们正以更加细腻和多元的方式，融入并提升着人们的日常生活。
