五一假期，我返回了久违的老家，意外发现家族中的长辈们都被一首名为《搀扶》的歌曲深深吸引。这首歌在我的音乐品味中并不出众，旋律简单直白，歌词也缺乏深度，且过度修音后的唱腔带有一种电音混合的沧桑感，让人联想到海来阿木与刀郎的风格。在抖音平台上搜索《搀扶》，首先映入眼帘的竟是关于其涉嫌抄袭《小李飞刀》主题曲的负面新闻。
然而，这首歌曲却仿佛无孔不入地渗透进了长辈们的日常生活，从车载音响到短视频配乐，甚至在KTV里，短短几天内我就亲耳听到了两次现场版。更令人惊讶的是，我妈妈最近在学习一支新舞蹈，而推荐这支舞的舞友给出的唯一理由就是它的背景音乐是《搀扶》。
4月29日，抖音上一位名为火比克的博主发布了一段在湖州嚮Livehouse的工作视频，他是那里的驻唱歌手。据他所述，《搀扶》在过去几个月里成为了最受客人欢迎的歌曲，几乎每晚都有人点唱。评论区里，不少年轻人表达了与我相似的困惑：这样简单粗糙的歌曲，究竟是谁在听？又为何如此热衷？
“我38岁的老公喜欢。”“我公公年前爱唱《苹果香》，现在整天哼《搀扶》。”“我妈说这是她听过最美的歌。”类似的评论层出不穷，还有人分享说，在自家的量贩式KTV里，从《诺言》到《苹果香》，再到如今的《搀扶》，每年总有一首歌能席卷整个包间。
《搀扶》的歌词中反复提及“皱纹”“陪伴”等词汇，精准触动了长辈们对晚年生活的向往和对过往岁月的感慨。他们一边憧憬着歌词中平淡而温馨的生活场景，一边感叹岁月无情，青春不再。这首歌因此迅速走红，仅用了四个月就登顶了全网播放量榜首，累计播放量达数十亿次。有音乐博主预测，作为词曲作者及原创的马健涛，仅凭这首歌就可能收获了千万以上的收益。
与郭有才的《诺言》和刀郎的《罗刹海市》相似，《搀扶》的背后也有着一段动人的创作故事和情感底色。马健涛在与发妻离婚后，在人生低谷中创作了这首歌，并因此迎来了事业的转机。这个故事成为了《搀扶》在短视频平台上传播的重要一环，被网友们反复提及。
在主流音乐市场为各种商业歌曲争得不可开交时，《搀扶》却仿佛来自另一个平行世界。我询问了一些音乐行业的朋友，他们中的大多数甚至都不知道这首歌的存在。但当我们向身边的朋友和父母提起《搀扶》时，得到的回答却几乎一致：“这首歌特别火。”
近年来，中老年人在互联网舆论场中的话语权逐渐提升，已经催生了多个全网爆款。与兴趣日益多元化的年轻用户不同，中老年人群对单一内容的渗透能力极强，影响范围极广，且几乎没有任何争议。就像现在，《搀扶》这首单曲循环的歌曲，在中老年群体的推动下，成为了全民爆款。
那么，《搀扶》为何能如此火爆呢？其直白简单的歌词功不可没。一句“死后也要葬在一个山头”直击暮年夫妻对幸福婚姻的最终幻想，这种直给直白的表达方式，虽然看似俗气，但却精准地说出了听众的隐秘心声。在QQ音乐上，《搀扶》拥有250万以上的收藏量，一万多人同时在线收听。评论区里，创作者马健涛的一句留言“希望这首歌可以拯救你的婚姻”，更是引发了众多听众的长篇留言，他们纷纷讲述自己的故事，场面热闹而和谐。
从《跳楼机》的失恋自我拉扯到《搀扶》的暮年夫妻相守，这些歌曲的人设都符合抖音当下的主流用户画像——中产消失，下沉市场爆发，中老年成为用户主力之一。根据QuestMobile数据，2024年10月，24岁及以下、51岁及以上的用户占据了抖音用户的44.2%。同时，三线城市及月线上消费能力在1999元以下的用户，成为了抖音的主流用户群体。
抖音热曲从《学猫叫》到《搀扶》的迭代，也反映了用户对短视频内容消费取向的变化。如今，听众更青睐那些能提供情绪沉浸价值的内容。某种程度上，当下的抖音热曲已经脱离了歌曲本身，成为了演绎剧情的背景音乐。无论是被强行配上的DJ版小曲、古风相思曲，还是极具氛围感的歌曲，它们都与原曲毫不搭界的剧情“拉郎”搭配在一起。
从2024年11月发布至今，《搀扶》在马健涛本人的助推下，通过中老年垂直网红达人的翻唱和二次传播，始终以暮年夫妻的视角和朴素的情感价值观，牢牢维系着中老年粉丝之间的粘性。歌手马健涛不仅鼓励网友们翻唱他的歌曲，还积极与翻唱者互动，甚至邀请他们来到家中同框演唱。这种良性的互动为他和歌曲都赢得了更多粉丝的喜爱。
与年轻人相比，中老年人的音乐消费具有更强的社交属性。无论是广场舞、音响功放还是KTV，他们都能通过这些方式更快地传播和分享自己喜欢的歌曲。马健涛的歌曲一直牢牢贴合中老年的情感需求，因此形成了粘性极高的粉丝群体。面对抄袭风波，粉丝们依然选择支持他，认为他努力、真诚，是一个值得保护的“好孩子”。
