近期，一套设计精美、质感如玉的青瓷茶具在My BMW App上惊艳亮相，这不仅是茶具，更是非遗文化与现代设计的完美结合。
这款茶具是BMW中国文化之旅探访隋唐大运河的结晶，由非遗传承人与清华大学美术学院教授携手共创。这一跨界合作不仅展现了传统文化的魅力，也预示着非遗文创产品的市场新潮流。
BMW中国文化之旅今年的行动计划包括四大方面：首先是探访大运河沿岸的文化遗产，通过公益项目推动保护和教育；其次，与知名美食节目《舌尖上的中国》合作，借助Vlog等形式提升公众对大运河文化的认知。
随后，BMW携手越窑青瓷非遗传承人史德和清华大学美术学院教授张雷，共同打造新世代概念性非遗文创产品，为传统工艺注入新活力。这一举措不仅展现了BMW对文化传承的承诺，也体现了其创新精神。
最终，BMW将这些公益文创产品推向市场，通过My BMW App上线非遗龙泉青瓷旅行茶具，旨在让非遗文化以更贴近现代生活的方式呈现。这一系列的举措，实际上形成了一个完整的链条：从探访、跨界、共创到消费，BMW以行动践行了对传统文化的尊重和保护。
这一操作模式与故宫文创的成功路径不谋而合。故宫通过纪录片、符号转译和文化产品等方式，将遥远的历史转化为身边的文化符号，最终推动文化身份的自我认同和世俗消费的反哺。
然而，对于BMW而言，文化保护只是其社会责任的一部分。作为汽车制造商，BMW在设计和制造过程中同样体现了对责任的坚持。通过这一系列的行动，BMW不仅展示了其文化责任感，还将其与企业的战略紧密相连。
BMW董事长齐普策曾强调，无责任则无豪华，无责任则无创新。这一理念贯穿于BMW的所有行动中，从探访大运河文化到研发新世代车型，再到应用先进技术减少驾驶干扰，BMW始终将责任放在首位。
BMW通过实际行动证明，商业成功与社会责任并不矛盾。在面对资源冲突时，BMW选择通过制度约束和原则取舍，确保发展的可持续性。这不仅是对品牌的坚守，更是对用户的承诺。
