在电商平台的推动下，西藏等偏远地区的消费市场正迎来前所未有的发展机遇。一家入驻拼多多平台已达五年的轮胎店铺，其负责人张笑铜近日透露，如今每月发往这些地区的订单量已占据总销量的约20%，部分省份的销量同比增长甚至超过了300%，这一增长幅度远远超出了他们的预期。
这家名为迈瑞途的山东轮胎企业，作为拼多多轮胎类目的顶尖商家，紧抓平台推动电商西进的政策红利，成功将产品销往了青藏高原、呼伦贝尔等西部地区，实现了单月销量破万的佳绩。张笑铜坦言，过去这些地区的订单占比能达到五分之一是难以想象的。
考虑到高昂的物流成本，每条轮胎的重量在8至18公斤之间，而运往偏远地区的物流费用每公斤高达15至20元，导致运费常常接近甚至超过轮胎本身的价格。因此，张笑铜曾一度在后台关闭了西部消费者的拼单权限，直到去年9月拼多多推出“电商西进”政策。
该政策不仅在中转集运包邮的基础上免除了西藏、甘肃、青海、内蒙古等偏远地区的二段中转费，还大大降低了商家的物流成本。迈瑞途轮胎店铺在类目小二的推荐下，适时放开了偏远地区的发货限制，随后订单量出现了显著增长。尤其是在冬季轮胎销售高峰期，受地形和气候影响，当地消费者更偏爱价格在300至500元之间、防滑和抓地性能优异的雪地胎。
迈瑞途自2015年起专注于打造自主品牌，独立开拓国内市场，并成功申请了四种轮胎花纹的专利。轮胎花纹的设计背后是成百上千次的试验与优化，包括计算机模拟和线下实验，以确保其性能满足消费者的需求。2020年，企业选择入驻拼多多平台，开启了线上销售的新篇章。
在平台的指导下，迈瑞途迅速完成了数字化转型，不仅打造了热销的家庭车型轮胎爆款，还成为拼多多轮胎品类的领先商家。目前，该品牌在拼多多平台开设了25家店铺，上线了300多种轮胎型号，月销量高达7万条左右，占线上销量的六成。
拼多多平台近期推出的“千亿扶持”计划，进一步加大了对优质商家开拓西部市场的支持力度。一方面，平台延续中转费减免政策，继续向偏远地区倾斜物流资源；另一方面，依托“商家回馈计划”，实施精准补贴策略，激发偏远地区的消费活力。这一政策使得迈瑞途店铺的销量在短短一个多月内增长了10倍，与去年发货高峰期持平。
在“电商西进”政策的推动下，拼多多平台的数据显示，过去一年西部地区的订单量实现了双位数增长。不仅山东轮胎，还有海南椰子、智利车厘子、福建冲锋衣等各地特产也纷纷涌入西部地区，不仅拓展了市场规模，也缩小了东西部居民的消费差距。
面对当前偏远地区市场的蓬勃发展，张笑铜表示将继续加大力度开拓西部市场，积极响应平台政策，设计专门针对西部复杂路况的轮胎花纹，并协调生产线扩大生产，以满足当地消费者的需求。
