近日，保时捷（中国）汽车销售有限公司因价格欺诈行为被上海市浦东新区市场监督管理局处以5万元人民币的罚款。据悉，该公司在天猫平台的“保时捷生活方式旗舰店”销售的一款高尔夫球车包时，涉嫌虚构原价误导消费者。
具体而言，保时捷中国在销售该款高尔夫球车包时，标出“限时到手价5201=原价6119-限时优惠918”的价格信息，然而调查发现，该商品从未以6119元的“原价”进行过实际销售。保时捷中国对此的解释是，“原价”指的是厂商建议零售价和天猫店铺原定价，但这一信息并未在商品页面上明确标注。根据相关法律法规，经营者不得采用无依据或无从比较的价格作为折价基准，因此保时捷中国的行为被认定为“虚构被比较价格”，构成了虚假折价。
保时捷（中国）汽车销售有限公司成立于2005年10月，其法定代表人为ALEXANDER HANS-JOSEF POLLICH，注册资本为1238万美元，由保时捷香港有限公司全资持股。此次事件发生后，保时捷中国尚未公开回应处罚。
市场监管部门在处罚决定书中指出，保时捷中国的行为违反了《明码标价和禁止价格欺诈规定》，但由于其积极配合调查、主动提供证据，并且违法行为轻微、社会危害小，因此获得了从轻处理。目前，涉事商品已经从天猫平台下架，取而代之的是一款标价方式调整为“预估到手价”的新品高尔夫球包。
保时捷自2001年进入中国市场以来，一直保持着强劲的销售势头，2015年起中国市场更是成为了其全球最大单一市场。然而，自2022年以来，保时捷在华销量出现了明显下跌。保时捷2025年第一季度财报显示，公司营收同比下滑1.7%，营业利润同比下滑40.6%，销售回报率也降至近年来的最低水平。
具体来看，2025年第一季度保时捷全球销量为71470辆，同比下滑8%。其中，中国市场销量同比下滑42%至9471辆，已不足万辆，仅占全球总销量的13.25%，远低于巅峰时期的30%。与此同时，德国本土市场销量同比下滑34%，欧洲（德国除外）市场同比下滑10%，而海外和新兴市场则实现了6%的同比增长。
