在当前这个内容主导一切的时代，创作者已成为各大社区竞相追逐的宝贵资源。抖音、B站等平台纷纷推出了针对特定领域创作者的扶持计划，旨在构建更加繁荣的内容生态。
抖音率先在4月底发布了“抖音知识创作砥砺计划”，该计划聚焦于自然科普、前沿科技、人文社科以及名校名课四大方向，旨在通过流量激励、作者成长、创作变现及出版计划等多维度的支持，助力创作者产出高质量的知识内容。与此同时，B站也不甘落后，推出了名为“SUPER UP”的时尚及美妆UP主扶持计划，计划投入百亿流量，扶持100位专注于时尚生活方式的创作者。
抖音近期的创作者扶持策略呈现出明显的转变，从过去的单纯流量激励转向更加深入的内容创作支持。其官方服务公众号如“抖音创作灵感”、“抖音创作小助手”等频繁更新，发布关于创作者成长、热门话题及爆款内容分析等内容，为创作者提供了明确的内容方向标和创作指导。例如，抖音音乐创作者@徐培涌因翻唱《来去打工》走红，而@U航毕业版研发的AI机器人也成功登上抖音话题榜前列。
不仅如此，抖音还通过“抖音精选计划”进一步推动内容精品化，为优质创作者提供额外的流量扶持、现金激励以及更多专属创作权益。这一举措不仅吸引了大量创作者入驻，还促进了平台内超长视频内容的快速增长。据统计，2024年，抖音上时长大于等于30分钟的超长视频总数量同比去年增长了207%，播放总量也实现了210%的同比增长。
在用户增长放缓、内容同质化加剧的背景下，各大平台纷纷将目光投向了垂类赛道，希望通过扶持优质创作者来提高用户黏性。抖音在知识垂类上的发力尤为显著，历史、社科类内容的快速增长就是最好的证明。例如，创作者@米三汉耗时5个月制作的《红楼梦》解读视频，在抖音上获得了超过1295万的点赞。
B站则在美妆领域展开布局，通过“SUPER UP”计划吸引了一批优质创作者入驻。尽管B站用户粘性较高，但商业化难题一直困扰着平台。为了打破这一困境，B站开始深耕更加细分的垂类，游戏、知识、科技、消费等垂类均实现了不同程度的增长。而美妆垂类因其高投放需求、快速决策以及庞大的用户基础，成为了B站眼中的蓝海市场。
随着平台对创作者扶持力度的不断加大，一场激烈的创作者争夺战悄然打响。B站的“SUPER UP”计划直接面向抖音和小红书的优质创作者开放，通过提供绿色通道、流量扶持、营销支持等服务，吸引他们入驻B站。而抖音也不甘示弱，不仅成功吸引了全球顶级网红“MrBeast”入驻，还通过推出“月度精选创作者”榜单、定制综艺等形式，打造了一批标杆创作者。
在这场争夺战中，中腰部创作者成为了各大平台竞相追逐的核心群体。相较于依赖单一头部创作者的风险，批量扶持中腰部创作者不仅能够分摊风险，还能丰富创作者生态，提高用户黏性。对于创作者而言，这也是一次大考，他们需要在保持内容质量的同时，找到个人特色，在同赛道中脱颖而出。
