近日，有关京东可能向携程的“酒旅”业务发起挑战的传闻甚嚣尘上，引起了业界广泛关注。
传闻的焦点在于京东似乎在低调布局酒旅业务，准备与在线旅游行业的领头羊携程一较高下。据称，京东正在以高薪从携程、同程、飞猪等竞争对手那里挖掘人才，尽管薪资三倍的说法尚未得到证实，但京东确实在积极招募酒旅领域的专业人士。
在招聘平台上搜索可以发现，京东集团近期确实发布了大量针对酒旅业务的招聘信息，涵盖技术、管理等多个岗位，显示出其在该领域的雄心壮志。这一动向与京东近年来在其他领域的扩张策略相呼应，如外卖和即时零售等。
事实上，京东对酒旅业务的兴趣并非无迹可寻。年初，京东秒送更新就上线了酒店机票频道；随后，京东发布了针对酒旅行业的招聘信息，并在社交媒体上进行了机票业务的营销推广。这些举措似乎都在为京东下半年的大动作铺路。
作为OTA领域的领头羊，携程的财报数据颇为亮眼。2024年全年营收达到532.94亿元，同比增长19.73%；净利润更是高达170.67亿元，同比增长72.08%。在市占率方面，携程也遥遥领先，交银国际预测其2024年的GMV市占率将达到56%。
京东对酒旅业务的兴趣或许源于其对高频搜索型消费的看重。与外卖类似，酒旅业务能够提升App的活跃度，将用户留在京东的生态系统中。京东也可能将酒旅视为一个重要的业务增长点，以进一步巩固其综合电商的地位。
值得注意的是，京东与携程之间并非没有交集。早在2011年，京东就进入了旅游领域，上线了机票预订业务。随后，京东还收购了在线酒店预订平台“今夜酒店特价”，并上线了京东旅行频道。然而，京东的旅行业务一直发展不温不火，未能大张旗鼓地抢占市场份额。
2020年，京东与携程达成战略协议，携程的核心产品供应链接入京东平台。这一合作被视为双方“互补短板”：携程能够直接获得京东的庞大用户群体，进一步拓展旅游业务；而京东则补足了其在生活旅行板块的布局。
然而，随着京东在酒旅领域的布局加速，这一合作关系或许将面临考验。京东在推机票业务时主打“无捆绑”销售，直击行业痛点，显示出其进军酒旅业务的决心。与此同时，京东还可能采取价格战等策略来抢占市场份额，这与京东一贯的打法相符。
面对京东的进攻，携程显然不会坐视不管。作为身经百战的老玩家，携程在价格战和应对竞争方面有着丰富的经验。携程可能采取签订独家协议、推出储值卡和会员权益、自动跟价等策略来应对京东的挑战。
京东在酒旅业务上的布局或许还与其新任命的高管有关。据称，京东外卖业务的实际负责人老K（郭庆）曾是美团的核心高管，并在美团酒旅业务方面取得了突破性增长。老K的加入或许意味着京东在酒旅业务上有着更为深远的布局。
