近日，据业内观察，红果APP在继内测短视频功能后，悄然启动了社区功能的小规模测试。这一变化首先引起了部分用户的注意，他们在红果APP的开屏广告位和个人主页banner位上发现了相关的激励政策和推广活动。
红果APP似乎正朝着打造一个站内“小红书式”社区的方向迈进。6月9日，红果的开屏广告推出了图文激励计划，该计划面向所有用户，只要发布一条优质图文内容，即可获得1万金币的奖励，发布超过10条优质图文则可获得高达20万金币。这些金币可按一定比例提现，相当于一种实际的收益。尽管该激励活动限时14天，但新版本中“社区”分类权重的提升，已仅次于“找剧”功能，这无疑表明了红果对社区板块的重视。
通过对比新旧版本，可以明显看出红果社区的定位与小红书内的“热剧案例”图文内容相似。不过，红果社区在功能上更加强调对短剧的导流，图文帖左下角设置了“一键看剧”按钮，用户浏览完图文帖后可直接点击观看对应短剧。社区内容以视频和图文为主，两者以瀑布流形式随机展现，图文内容多聚焦于短剧剧情和演员讨论，大多为UGC内容，视频内容则以短剧高光片段为主，发布者多为版权方和演员。
此次测试并非突如其来，据观察，最早的图文内容出现在今年4月初，推测测试从那时便已开始。红果此举背后有多重原因。一方面，内容平台社区化已成为标配，抖音、快手等平台纷纷增加图文内容，强化创作者私域运营，小红书也从图文向短视频、短剧延伸。在此背景下，红果选择在短剧基础上延伸社区功能，旨在打造一个更加完善的内容生态。
另一方面，红果希望通过社区功能优化广告变现效率和模式。当前，红果免费短剧主要依赖激励广告，但过度广告可能影响用户体验。小红书的社区“种草-带货”模式验证了UGC内容的商业潜力，红果增加社区功能或旨在通过社区驱动短剧周边消费，助力品牌定向投放原生广告，减少对单一广告模式的依赖。
红果月活增长逐渐放缓，面临用户量触顶的问题。红果凭借“免费短剧+看剧赚钱”组合拳直击下沉市场，但随着内容升级，更年轻化用户涌入，与小红书用户画像重合。小红书布局精品女频短剧取得不错效果，短剧社区化运营营造的用户情感共鸣同样能创造品牌价值。红果上线社区功能，鼓励用户参与剧情讨论，提高社区互动率，试图通过打造剧集衍生内容，将工具型产品升级为“内容+社交”生态，提升用户留存及活跃度，寻求月活增长。
然而，红果能否从小红书中“夺食”仍面临挑战。尽管抖音、快手等平台也曾上线图文功能，但小红书在“图文种草”内容方面仍是广告商和达人的首选。红果做社区目前仍是围绕微短剧剧情和艺人衍生的垂类社区，与小红书的泛娱乐生活社区有较大差异，短期内可共存。红果主要抢夺的是“影视达人”“粉丝内容生产者”以及“短剧UGC”用户和内容，不影响创作者将红果和小红书作为内容分发渠道，也不影响用户在不同平台完成不同任务。
从商业链路看，红果的电商链路与小红书有较大差异，消费群体重合度较低，红果想从小红书手中夺取更多品牌方并不容易。
