泡泡玛特旗下LABUBU系列玩具风靡全球，工厂紧急增产应对市场需求。
近日，泡泡玛特（09992.HK）旗下的LABUBU系列玩具在全球范围内掀起了一股热潮，导致其产品“一盒难求”。为了满足激增的市场需求，泡泡玛特自春节起便开始紧急寻找工人复工，全力扩充产能。
据知情人士透露，LABUBU系列玩具的热度持续攀升，使得泡泡玛特面临了前所未有的市场需求。这位人士表示，当市场需求远超供应链的反应速度时，品牌往往会感到非常困扰。尽管这看似是一种“甜蜜的烦恼”，但实际上，即使工厂马力全开，也难以跟上需求的增长速度。
泡泡玛特管理层也多次在公开场合表示，暴涨的产能需求给公司带来了巨大的压力。在今年的年报会上，泡泡玛特国际集团首席运营官司德针对LABUBU等产品售罄补货问题发表了看法。他指出，虽然产品售罄补货代表着市场需求足够大，但同时也意味着超额的需求量远超供应链的提升速度。为此，泡泡玛特正在积极调整供应链，加大产能，以期将整个生产流程调整到最佳状态。
司德还强调，泡泡玛特希望做的是一个好的产品，而非一个好的理财产品。他表示，公司最希望看到的是，其产品在二手市场的售价比原价低，但却能保持高销量。以SKULLPANDA的“温度”系列为例，该系列虽然在二手市场的售价比原价低，但却成为了泡泡玛特有史以来销量最高的一套产品。
LABUBU这一形象由香港艺术家龙家升创作，是一个拥有9颗牙齿和直立尖耳朵的北欧森林精灵，以其可爱搞怪的表情深受消费者喜爱。自泡泡玛特在2019年签下龙家升The Monsters系列并推出LABUBU系列潮流玩具以来，该系列便迅速走红，先在国外掀起热潮，后传入国内。
今年4月，泡泡玛特旗下LABUBU 3.0系列正式开启线下发售，引发了全球范围内的排队热潮。随着蕾哈娜、贝克汉姆等明星在社交媒体上纷纷晒出LABUBU产品，该系列的热度被进一步推高。其独特的“包挂”设计也让原本只适合放置在家中的盲盒玩具走出了家门，成为了一种具有社交属性的时尚单品。
在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的LABUBU最终以108万元的价格成交，再次证明了其市场价值和收藏潜力。随着LABUBU的热销，泡泡玛特的股价也水涨船高。据福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁已取代牧原股份创始人秦英林成为河南新首富。
摩根大通发布的研报指出，LABUBU在5月的搜索热度已超过Hello Kitty。多家机构也将泡泡玛特的目标价调高至300港元以上。从泡泡玛特财报来看，LABUBU所在的IP THE MONSTERS去年营收达30.4亿元人民币，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。然而，在2022年与2023年，该系列的营收虽有增长，但增速已明显放缓。
截至最近一个交易日收盘，泡泡玛特股价上涨4.25%，报269.8港元/股。这一涨势无疑为泡泡玛特未来的发展注入了更多的信心和动力。
