摘要：
尽管号称“全球首款Agentic AI（代理）硬件”，TicNote在卡片录音机的形态、功能、使用方式等方面，都几乎与另一款已有产品、支持112种语言的Plaud Note不谋而合。
出品
作者｜徐珍
编辑｜董雨晴
中国版OpenAI的故事，猝不及防地完成了一次大转弯。
6月25日，港股AIGC第一股出门问问在北京举办发布会，推出“全球首款Agentic AI（代理AI）硬件”——智能录音产品TicNote。在此之前的4月17日，这款产品已抢先于海外市场亮相。
从2022年掀起的大模型浪潮中，出门问问和它的创始人李志飞一度站在风口浪尖、被视为集合了技术储备/前沿眼光等种种要素的种子选手，李志飞曾在谷歌总部任科学家，是圈内公认的AI老炮儿。出门问问也成为了在2023年初率先入局底层大模型研发的明星团队之一。
但在6月份的发布会现场，李志飞坦言自己的受挫：“大模型就不是我们能玩得起的。”而在接下来，他将带领出门问问回到自己熟悉的硬件市场里。
关注到，当下TicNote是出门问问淘宝及京东旗舰店中唯一的商品。
讲AI原生的故事，做的却是信息差的生意
根据出门问问官方信息，TicNote集合了120+语言转写翻译、AI总结摘要、思维导图、AI深度研究思考、AI高清录音降噪、项目管理多端同步、AI播客、灵感抓取、跨文件搜索等种种功能，还能支持20+小时的录音续航。
智能功能的实现，得益于TicNote内置了出门问问自研的AI Agent“Shadow AI”；海外发售版中，Shadow AI还接入了GPT-4o、GPT-4o mini、DeepSeekR1等第三方模型。
形态设计方面，不同于当下市场常见的录音笔、录音麦、录音耳机等，TicNote是一款厚度仅有3毫米、银行卡大小的硬件产品，能够以磁吸方式吸附在手机上进行使用。这也是最让人眼前一亮的地方。
社交媒体平台可以看到，已经有海外留学生等消费群体入手了这款硬件新品，用于上课记录等使用场景。
不过，“不常见”并不意味着独一无二。尽管号称“全球首款Agentic AI（代理）硬件”，TicNote在卡片录音机的形态、功能、使用方式等方面，都几乎与另一款已有产品、支持112种语言的Plaud Note不谋而合。而后者早在2024年4月份就已推出，主要面向海外市场销售。
甚至TicNote的售价也几乎持平Plaud Note：TicNote海外版售价159.99美元，国内版TicNote悦享版售价999元、甄选版售价1499元；与之对比，Plaud Note主要在海外市场销售，定价为159美元。
在国内用户所不熟悉的市场里，Plaud已证明了卡片式AI录音机商业机会的成立。据Z Potentials报道，截至2024年11月，Plaud.AI年化收入已达1亿美金，公司估值超10亿美元。今年5月，PlaudAI创始人许高也曾向《时代》杂志透露称，彼时已经向全球用户出货近70万设备。可见该类AI硬件变现潜力可观。
Plaud尚未正式进入大陆市场、卡片式智能录音机的概念对大部分用户而言还十分新鲜。从这一角度可以说，TicNote打了一个巧妙的信息差。
在发布会现场，李志飞也并不回避提及Plaud，他讲到出门问问“倾向于找市场上验证过的、相对成熟的硬件形态”，把重心放在AI软件的开发上，用软件去竞争。
此外他分享称，TicNote是一款基于“我们如何把AI的能力嵌入到用户场景中”的方法论所构建的产品，是一个提供“数字分身”式助理体验的硬件入口。为了阐明这种产品方法论，李志飞还现场演示了自己用两天时间，只凭借AI辅助构建出的类飞书软件。
但在用户在用脚投票之前，TicNote仍不免陷入与Plaud Note及其类似产品的点对点功能对比与竞争之中，也将直面“如何定义差异化”的问题。
单一的硬件形态创新，并不能形成壁垒。在Plaud Note海外爆火之后，市面上已出现了不少复刻Plaud的产品，比如360也将发布AI智能录音硬件“纳米AINote”，各类白牌产品也不少见。
一位PlaudNote用户告诉，其对Plaud Note的最大痛点在于这款产品目前无法实现实时转录而只能事后转录，此外还存在无法兼顾耳机场景录音的问题。而同样的问题，也存在于TicNote之上。
功能之外，价格的比拼也已上演。
分别从小红书与淘宝联络到两个白牌卡片AI录音机商家，两家产品均报价不到300元。其中一位商家讲道，其所出售的产品可以做到“一比一还原Plaud Note”“同一款模具”“智能总结脑图也没问题”。
避开大厂射程，出门问问盯上一个小卡片
客观来说，智能录音对出门问问而言并不陌生。作为2012年成立、最初致力于成为“中国版Siri”的国内上一代AI创业公司。出门问问早已尝试过智能录音的功能产品。
比如其于2020年海外发布的智能手表TicWatch Pro 3就搭载了AI录音笔功能，称能够提供24小时的录音存储，结合手机可完成语音转文字等更多功能。
本次李志飞还于发布会现场透露，TicNote只是第一款产品，未来出门问问还会发布搭载Shadow AI的全新产品系列，包括TicNote Watch、TicNote Pods、TicSports等。这也被视为在巨头大厂下场、竞争态势红热的AIGC市场中，适合出门问问的破局之法。
据钛媒体报道，李志飞以无人机、扫地机器人为例，讲述了TicNote如今重回硬件赛道的思路：“我觉得需要避开巨头，只要你到一定程度，在某个领域做到巨头也搞不过你了，你还是能跟它打，比如无人机、扫地机器人等垂直领域的企业，它就是王者。”
此前，由于在国内遭遇手机大厂竞争等原因，出门问问智能手表等硬件产品主要销往海外，国内市场则维持配音软件“魔音工坊”、数字人服务“奇妙元”等AIGC类软件应用等运营。
如果TicNote销售乐观，或将成为出门问问重回国内硬件市场的一道切口。
重押硬件的另一面，则是出门问问在基础大模型市场的挫败，李志飞现场讲道：“大模型时代，我是第一批站出来说要做大模型的，但后来基本上没有全身心投入去做这件事，就是因为我不知道如何参与。”
他坦陈：“世界上只有少数巨头能做大模型，坦白讲，大模型就不是我们能玩得起的。”
这也反映在了经营成绩上。在2023年凭借“序列猴子”贴上自研大模型标签后，出门问问于此年叩开港交所大门、成为AIGC第一股。
从那之后，尽管AIGC业务营收占比提升、2024年占比56.8%（2.22亿元），其整体业绩并不乐观。具体而言， 2024年出门问问营收为3.9亿元，较上年同期的5.08亿元同比下降23%；归母净利润亏损约7.22亿元，同比减少10.11%。
相较基础模型研发这场对资金、人才提出全方位要求的消耗战，Agent概念的兴起给了出门问问讲出新故事的机会。但市场是否买单，还是个未知数。
如苏州一位智能硬件行业从业者对讲道：“录音硬件的确是一个大厂很难分出心来‘降维打击’其他参与者的市场，但问题是单个用户大概率只会买一个录音产品。但形态创新之外，目前每一个参与者提供的都是类似服务，我没看到哪个厂商有‘我有你没有’的差异优势。”
注意到，当下国内智能录音类产品玩家众多，除了飞利浦、时空壶、科大讯飞、大疆等硬件厂商之外，通义、飞书妙计等软件服务，也在不断迭代智能录音服务。
